文章核心观点 - 2026年1月1日起，避孕药品和用具将不再享受免征增值税政策，此政策变化可能重塑行业竞争格局，并可能推动相关产品终端价格上涨 [1][3] - 业内专家认为，政策调整将给企业带来成本压力，企业可能通过差异化定价等策略应对，长期来看行业将向更集中、更注重效率与质量的方向发展 [5][8] 政策变化与影响 - 自2026年1月1日起，根据新通过的《中华人民共和国增值税法》，避孕药品和用具将不再免征增值税，而托儿所、幼儿园等提供的育养服务及婚姻介绍服务将新增免征增值税 [3] - 取消免税政策后，企业销售环节需缴纳销项税，面临成本压力，对中小企业利润空间压缩尤为明显，部分低价避孕药盈利空间可能骤缩 [3][4] - 政策变化源于国家鼓励生育、优化人口结构的导向，此前避孕药品和用具的免征增值税政策已延续30余年 [3] 企业应对与定价策略 - 有药业公司否认了其产品“左炔诺孕酮肠溶片”有明确的调价计划，称未来是否调整需等待相关部门通知 [1] - 专家建议企业实施差异化定价策略：对紧急避孕药等价格透明、复购率高的产品，可将涨幅控制在3%-5%以内；对短效口服避孕药等客群忠诚度高的产品，可按合理税负比例微调价格 [5] - 建议区分消费渠道定价，在竞争激烈的大城市连锁药店和电商平台可适当消化部分税负，在竞争不充分的农村区域需控制涨价幅度，同时可通过增值服务或联动营销弱化调价冲击 [5] 市场现状与竞争格局 - 避孕药主要分为紧急、短效、长效三类，其中左炔诺孕酮类药物在紧急避孕药乃至整个避孕药市场占据较大份额 [6] - 2025年上半年，左炔诺孕酮肠溶片实体药店销售额达0.72亿元，同比下降17.08% [6] - 2025年前两季度，左炔诺孕酮在实体药店端销售额达7.85亿元，占获批用于“避孕”适应症产品总销售额10.86亿元的较大比例 [6] - 左炔诺孕酮类药物在我国已有45条批文，其中40条为境内生产药品批文，涉及紫竹药业、朗圣药业、仙琚制药等多家企业 [6] - 紫竹药业的紧急避孕药（毓婷系列）市场份额较大，2025年前两季度在实体药店端销售额达3.27亿元，占左炔诺孕酮市场的41.66% [7] - 短效避孕药中，屈螺酮炔雌醇片占据主要市场份额，仙琚制药的屈螺酮炔雌醇片(Ⅱ)今年前两季度在实体药店端销售额为136.23万元，同比激增1546.45% [7] - 长效避孕药国内有3条相关批文，涉及紫竹药业、华中药业等 [7] - 根据《生殖健康行业白皮书2.0》，避孕药市场预计2025年达85亿元，年复合增长率11.3% [7] 行业长期发展趋势 - 政策变化将重塑市场竞争格局，头部企业凭借规模优势和进项税抵扣能力，竞争优势将进一步凸显，而中小型企业及社区小药店可能面临市场整合压力 [8] - 尽管面临短期政策冲击，长期来看，生殖健康行业在政策、消费、市场多重因素驱动下正迈入高质量发展黄金期，市场竞争将愈发充分，行业或将逐步向更集中、更注重效率与质量的方向迈进 [5][8]