产品与营销策略 - 某品牌线上超市小程序销售一款名为“听妈妈话”的细竹鞭商品 定价为8.9元 商品状态曾显示为“补货中” [1][2] - 该产品营销策略主打“情绪价值”与“童年回忆” 将目标客户群体绑定于70后至90后 商品描述称为“70—90代‘童年回忆’” 并强调“无不良引导” [1][3] - 商品实物为捆扎成一小把的细小竹条 外形易被误认为扫把部件或装饰品 有消费者实际购买后用于家居装饰 该产品主要在福州市场销售 [1] 市场反应与潜在风险 - 商品评价中出现买回去“揍小朋友用的”说法 客服表示产品用于“和小孩沟通时” [1] - 有律师指出该商品“可能变相鼓励家庭暴力” 并从法律风险角度提示 我国多项法律对虐待、体罚儿童行为有明确追责条款 [1][3] - 销售方以幽默语言与情怀手段进行营销 但需承担营销失败的风险 律师建议在达到一定宣传效果后主动下架为妙 [3] 消费者洞察与社会观念 - 对于70后至90后群体 童年体罚记忆已被时光赋予温情色彩 与当前社交媒体上“中年还能被爸爸妈妈骂 是一种幸福”的怀旧情绪相契合 [1] - 90后之后的家长教育观念已发生变化 平等沟通与反对暴力教育成为共识 社交媒体上对体罚儿童的谴责会给家长带来巨大压力 [3] - 尽管商品引发怀旧情绪 但实际购买存疑 将其放置家中“碍眼的可能性远远大于它的装饰价值” 最终可能被丢弃 [2]