核心观点 - 国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，旨在规范行业价格行为，打击不正当竞争，以维护公平竞争环境并促进行业健康发展 [1][2] 行业监管动态与政策内容 - 《指南》细化了汽车生产企业从整车到零配件生产、从定价策略到销售行为各环节的价格合规要求 [1] - 政策要求汽车生产企业保证出厂价格不低于生产成本，并禁止以排挤竞争对手或独占市场为目的的低价行为 [1] - 政策禁止对同等交易条件的经营者实施价格歧视，并禁止生产者之间及零配件企业之间的价格串通 [1] - 政策规范“付费解锁”功能，要求告知消费者免费期限及收费标准以保障知情权 [1] - 政策着力规范销售层面的未按规定明码标价、虚假促销等问题，要求严格区分汽车产品价格与销售服务价格，严禁价外加价 [2] - 政策细化价格欺诈形式，明确禁止误导性标价、虚假比较价格、不履行价格承诺等行为 [2] - 政策鼓励平台对显著低价行为进行经营风险和消费风险的双向提示 [2] - 政策将指导企业构建系统化的内部价格合规管理体系，从源头预防价格违法行为 [2] 行业现状与问题 - 中国汽车流通协会指出，“内卷式”竞争引发的无序价格战已成为行业健康发展的瓶颈 [3] - 2025年上半年，汽车经销商亏损比例上升至52.6% [3] - 2025年上半年，有74.4%的汽车经销商存在不同程度的价格倒挂 [3] - 严重的价格倒挂可能导致服务缩水、售后减配等问题，最终损害消费者权益 [3] 行业协会观点与呼吁 - 中国汽车工业协会强调，合法合规是企业经营底线，企业应建立内部价格合规管理机制并规范非理性竞争 [2] - 中国汽车流通协会呼吁生产企业优化商务政策，与经销商共担风险、共享成果 [3] - 中国汽车流通协会呼吁经销商坚守合规底线，并呼吁监管部门强化执法监督，对不正当价格行为保持高压 [3] 车企回应与行动 - 小鹏汽车表示将以《指南》为参照，全面审视并优化价格管理与合规体系，确保各环节透明规范，并承诺遵守明码标价原则，杜绝价格欺诈与不正当竞争 [3] - 比亚迪表示将以《指南》为指引，优化价格管理和合规体系建设，严格落实规范要求，保障消费者利益，并发挥行业示范引领作用 [4] - 北汽集团表示将完善价格合规管理体系，将指南要求嵌入产品定价、经销商管理、促销推广的全流程，严守公平竞争原则，并发挥产业链“链长”作用带动上下游落实合规要求 [4][5]