行业监管背景与目标 - 近年来汽车行业“内卷式”竞争严重影响了产业健康发展，破坏了市场正常竞争秩序，导致行业整体盈利水平持续下滑 [1] - 2024年7月，中共中央政治局会议提出“要强化行业自律，防止‘内卷式’恶性竞争” [1] - 国家市场监督管理总局发布《汽车行业价格行为合规指南（征求意见稿）》，旨在从源头治理，帮助企业规避法律风险，促进合法合规经营 [1] 对汽车生产企业的指导 - 汽车生产企业应建立以生产成本为基础、市场供求为导向的定价策略，并对整车销售、金融服务等环节实行全链条价格行为管理 [2] - 除依法降价处理积压商品外，不得以排挤竞争对手或独占市场为目的实施不正当价格竞争行为 [2] - 应尊重汽车经销商自主定价权，遵循公平交易、平等协商原则，不得对具有同等交易条件的经销商实行价格歧视 [2] - 汽车整车生产企业之间、汽车零配件生产企业之间实施价格串通行为存在较大法律风险 [2] - 对规范“付费解锁”功能收费给予了明确说明 [2] 对汽车销售企业的指导 - 汽车销售企业应诚信经营，不得利用虚假或引人误解的价格手段诱骗消费者，并确保“明码标价” [2] - 除依法降价处理积压商品外，不得以排挤竞争对手或独占市场为目的实施不正当价格行为 [2] - 不得变相降低价格，使实际销售价格低于进货成本 [2] - 上述措施将极大促进汽车产品“价格透明”，有效维护产业链安全稳定和消费者长远利益 [2] 合规经营的意义与影响 - 建立完善的内部价格合规管理机制，开展价格风险识别与预警，自觉规范非理性竞争，能有效避免企业因价格违规导致品牌受损、客户流失等问题 [3] - 合规经营有助于企业树立诚信经营的良好形象，增强消费者对企业品牌的信任度 [3] - 推动汽车生产企业将关注重点放在品牌、产品及服务上，从而维护公平竞争环境，促进行业健康发展 [3]