行业背景与挑战 - 传统商超面临客流量下滑、同质化竞争与成本高企的三重压力[1] - 越来越多的消费者不再仅满足购买商品的单一需求，而是为“身份归属”与“情绪价值”买单[1][6] - 增强客户体验感、激活消费新潜力势在必行[1][6] 公司战略与项目概述 - 重庆百货作为西南零售龙头企业，正以场地为基、场景为翼、品牌为魂、社群为脉，在二次元经济中开辟消费增长新路径[1] - 公司联合造梦场打造的“重百造梦场”项目于2025年12月11日正式启幕[1] - 该项目作为百货事业部第四大品牌来打造，旨在协同打造一个集购物、娱乐、餐饮及沉浸式二次元体验于一体的商业综合体[1] 项目核心优势：区位与场景 - “重百造梦场”位于重庆两江新区的核心商业区观音桥商圈黄金位置[3] - 项目将与公司既有解放碑重百大楼等核心门店形成全场景消费联动，让二次元消费从线上流量转化为实体购买力[3] - 项目通过优质IP内容配合不间断的同好社交、快闪、消费、空间和内容迭代，为二次元消费者提供随舞舞台、手绘共创专区、免费摄影造景区、免费排舞区等基础设施[3][5] 项目核心优势：品牌与社群 - 公司依托“重庆百货”、“新世纪百货”等驰名商标的商誉积淀和流量基础，联合头部国漫IP打造正版消费生态，以扩大IP影响力并提升消费转化率[5] - 公司通过“线上话题互动+线下社团联动”增强用户体验度和归属感，例如定期举办同人创作展、cosplay大赛，与高校动漫社团共建孵化空间[6] - 公司在抖音、美团等平台开展IP主题直播，持续激励社群分享裂变[6] 行业市场前景 - 2025年国产漫画销售额占比超55%，首次超越海外IP[6] - 预计到2026年，中国泛二次元用户将进一步增长至5.2亿人[6] - 预计到2026年，二次元内容产业规模有望达到约1200亿元[6]