项目概况与战略定位 - 西安芙蓉新天地购物中心启动全面升级改造，计划于2026年初以“NE99”沉浸式数字娱乐综合体旗舰店的全新形象亮相 [1] - 升级旨在打造西北地区文商旅融合的消费新地标，推动城市商业空间向体验化、数字化方向升级 [1] - 项目是城市商业更新的生动实践，旨在推动消费体验向沉浸化、数字化、科技化、互动化持续升级，激活文旅消费新动能、提升消费能级 [5] 核心升级理念与IP构建 - 升级核心是围绕项目原创的“NE99”星球系列IP，对商业空间进行故事化重塑 [2] - 通过构建星球地貌、生态舱等主题场景，将整个综合体化身为一个完整的科幻叙事空间，消费者成为星际探索者 [2] - 实现从“购物”到“0距离”沉浸式探索体验的转变 [2] - 项目以“沉浸式文化体验+智能科技应用”双轮驱动，重塑商业空间的价值逻辑 [5] 科技应用与沉浸体验 - 科技应用是营造深度沉浸感的关键，项目引入AI数字人智能互动、AI未来相机及多层次交互装置 [2] - 科技深度融入NE99星球的故事线，形成“IP内容+智能科技”的深度融合 [2] - 这使得商业空间转变为一个可感知、可对话、可探索的智能体验场，极大增强了互动性与科技感 [2] 业态布局与品牌引进 - 在业态布局上对传统商业百货进行“腾笼换鸟”，聚焦“沉浸式数字体验+科技互动游戏+亲子休闲配套”三大主力方向 [2] - 目前已成功引进超过130个数字娱乐体验项目，构建起层次丰富的体验矩阵 [2] - 西北首个行进式全感沉浸式VR《机遇时空X-META》《帝国密码》《大千谜境》等超大空间沉浸式VR项目是亮点 [5] - 同时引入行进式密室、即兴喜剧剧场、数字艺术影城等多元形态，满足全年龄段客群的娱乐需求 [5] - 为完善一站式体验，项目还引入了多家优质餐饮与健康生活品牌，形成与娱乐体验紧密配套的餐饮服务矩阵，强化“游玩+消费”的闭环 [5]