品牌在地化营销趋势 - 品牌营销的关键一环是“在地化表达”，通过使用方言、融入城市地标和特色美食等方式与消费者产生共鸣 [1] - 近年品牌在地化营销呈现更聚焦的趋势，从国际化大都市转向哈尔滨、景德镇等更具人格化特征的小城，并从大媒介、大景点转向本地人熟知的“城市梗” [1] - 宜家英国布莱顿新店开业时推出致敬当地海鸥的海报，将海鸥粪便图案印在家具上，以幽默方式抓住本地居民的真实痛点，成功塑造了亲切的邻居品牌形象 [1] 喜茶的在地化营销案例 - 喜茶推出极具地域特色的“雪域·牦牛乳恰安莫”饮品，该产品名字中“恰安莫”在藏语意为甜茶 [6][14] - 该产品最初于去年9月在西藏地区门店推出后受到广泛讨论，成为旅游必买单品，并于今年3月和10月在全国门店上架，但因牦牛乳产量有限，上线后陆续售罄成为“断货王” [7] - 喜茶在宣传物料上运用藏式字体、雪山、草原、牦牛等视觉符号，强化藏族风格辨识度 [14] - 品牌通过社交媒体讲述牦牛与茶的文化故事，例如将牦牛称为藏民珍宝“诺尔”，引用藏歌描述甜茶馆文化，并发布以酥油茶和日出为灵感的影像内容 [19][21][25][27] - 喜茶在武汉、成都、无锡、上海四城举办线下坐毯品茶会，让参与者品鉴产品并体验藏毯工艺编织，深化“一茶一毯”的藏式品茶意境 [30][31] 耐克的在地化营销案例 - 耐克以广东籍运动员苏炳添为主角拍摄短片，场景并非赛场而是菜市场，展现其穿短裤拖鞋买食材煲汤的日常市井生活 [35] - 短片通过细节传递广府文化，如贯穿全程的电台画外音，并用汤料隐喻苏炳添的运动生涯，例如用“盐”关联其每年训练浸透300件T恤，用“苦瓜”对应其经历韧带拉伤的低谷时期 [35] - 短片粤语口号“落足料，点会冇料到”（只要下足功夫，怎么会没有好结果）与耐克全球口号“Just Do It”精神内核一脉相承，但以更含蓄务实、充满广府烟火气的方式重新诠释 [39][40] 朴朴超市的在地化营销案例 - 朴朴超市在5月进入福建泉州市场时，选择在当地香火最旺的通淮关岳庙（关帝庙）举行“求关罩”仪式，通过掷圣杯祈求商业许可，而非常规开城预热营销 [45][46] - 关公在泉州被视为商业保护神，此举体现了品牌对在地文化的尊重，帮助朴朴在竞争激烈的市场迅速获得本地人信任，并连续开出7个仓店 [46] - 为回应认可，朴朴不仅前往关帝庙还愿，还将过炉祈福的丝带随订单分发给消费者，寓意“多谢关照”，将在地化营销作为长期人文耕耘而非一次性事件 [46][49]