CBA新媒体版权合作格局生变 - CBA联赛与抖音集团达成合作，抖音成为CBA联赛官方内容平台，自12月12日起在每个比赛日免费直播精选常规赛场次 [1] - 上一版权周期的核心转播平台咪咕视频，其新赛季转播权存在变数，咪咕从CBA官网合作伙伴列表消失，且在新赛季发布会背景板上被撤下 [3] - 咪咕与CBA上一份5年合约总价超20亿元，已于2024-25赛季结束；新一轮续约谈判陷入僵局，咪咕希望将价格大幅下调至5年7.5亿元 [4] 咪咕要求降价续约的原因 - 价格分歧是核心，咪咕希望将年均版权费从近4亿元降至约1.5亿元 [4] - CBA赛制变更削弱了咪咕的转播权重，如上赛季新增的“俱乐部杯”赛事被单独分销，抖音已率先获得转播权 [5] - 新赛季CBA比赛时长和轮次被压缩，常规赛从46轮缩短为42轮，比赛从48分钟改为40分钟，影响了转播商权益价值 [7] - 体育版权市场整体下行，中超、英超等赛事中国市场转播泡沫破裂，行业环境促使平台控制成本 [7][9] - 咪咕作为国企背景平台，在过去行业高热期投入较大，现需更谨慎平衡CBA高版权费与真实回报 [8][9] CBA联赛的诉求与策略 - CBA公司希望改变过去过度依赖单一平台的局面，培养更多买家以在谈判中增加筹码 [10][13] - 联赛希望以非独家模式分销版权，但上一周期合同中的“同权同价”条款（要求其他平台出价不低于咪咕）设立了过高门槛，形成了事实独家 [4][13] - 与抖音合作旨在降低观赛门槛，触达更广泛的潜在球迷群体，特别是习惯短视频消费的观众 [13] - 抖音在转播CBA俱乐部杯时，采用了无解说原声直播结合达人自播带货的模式，取得了可观的流量和转化效果，此模式可能延续至常规赛转播 [10][12] 版权价格下行的深层原因 - 版权周期存在时间差，上一份5年20亿合同在2020年疫情初期签订，延缓了价格调整，使得下降趋势延迟至今才显现 [7] - 咪咕独特的国企背景和其在2018-2020年大举进军体育版权的战略，曾以较高价格维持合作，拉高了门槛，延缓了CBA版权价格的“硬着陆” [8] - 行业环境变化，平台转播收入难以支撑高额版权成本，主要竞争对手腾讯体育也在收缩，放弃了FIBA新媒体独家版权，只购入低成本赛事 [9] 对CBA联赛商业运营的影响 - 媒体版权费用是联赛收入大头，其金额涨跌直接影响各俱乐部分红，近几个赛季俱乐部从联赛获得的分红保底在3000万元左右 [14] - 版权价格下跌将影响联赛整体商业开发收入，迫使CBA寻求更多元、可持续的收入来源 [16] - CBA公司已宣布向各俱乐部开放多达15个品类的招商权益，并推出全新官方商业平台“CBA More”，以积极应对收入减少的变局 [16] - 联赛减少对单一版权收入的依赖是亟待破解的课题，近期有俱乐部因欠薪问题险些无法参赛已敲响警钟 [16]