公司管理层变动 - 首席执行官Calvin McDonald离职被视为公司的积极变化 其自2018年任职以来 未能令投资者满意 [1] - 公司需要一次更彻底的“硬重置” 引入外部视角和更大规模的变革 以带来新思路 [3][10] 公司近期业绩与挑战 - 美国市场业务停滞不前 收入同比下降 过去一年半的诸多产品调整和承诺均未有效加速美国业务增长 [2][6] - 国际业务仍在增长 尤其在中国市场拥有大量增长和机会 [4] - 美国市场停滞部分原因是业务自然成熟 但也存在公司自身执行失误 部分产品未能引起市场共鸣 [5] 产品与战略问题 - 公司尝试了许多不同方法 但均未能重燃美国业务 需要从商品和营销角度做出不同改变 [6] - 需要承认存在比增加核心款式、颜色或尺码更宏观的挑战 需从外部视角重新审视业务 [10] 行业与竞争环境 - 运动休闲品类已非常成熟 几乎所有品牌 包括Nike和自有品牌公司 都以某种方式推出了运动休闲产品线 [7] - 行业面临一些时尚风潮的阻力 例如牛仔和正装正在回归 后疫情时代全天穿着紧身裤的时尚风潮已过 [8] - 尽管品类成熟 但竞争加剧 例如ALO等公司目前表现相当不错 表明只要商品策略得当 仍存在机会 [8][9]