行业现象：线上平台隐蔽销售包装不完整酒类产品 - 2025年以来，线上平台存在隐蔽售卖开盖酒、换盖酒、换瓶酒、拆盒光瓶酒等包装不完整的酒类产品现象，涉及品牌包括圆习酒、剑南春、郎牌郎酒等 [1] - “3·15”曝光后，相关现象明显减少，但仍有店铺在售卖此类产品 [1] 销售手法与渠道演变 - 此类产品价格约为正常包装产品市场价的一半，卖家常解释为“套过酒厂的品鉴酒费”或“扫码红包活动” [2] - “无损开瓶”实为暴力拔下瓶盖扫码后再复原，破坏了商品原包装并绕开验真溯源系统 [2] - 销售渠道从传统电商、二手平台转向直播间，并采用销售代金券的隐晦方式进行，消费者需拍下代金券后咨询客服才被告知是开盖酒 [3] - 部分直播间引导顾客私加微信进行转账交易，脱离平台监管 [3][4] 具体产品与价格案例 - 微信客服报价：圆习酒开箱酒400元/箱，三箱1150元；38度剑南春水晶剑换盖酒1680元/箱 [4] - 某电商平台店铺售卖“开盒无积分无红包去瓶盖码贵州圆习酒”，500毫升2瓶标价120元，该店铺未在酒企官方授权名单中 [5] - 某二手平台店铺售卖多个品牌的换瓶酒和开盖酒，如汾20、茅台1935、国窖1573、君品习酒、红花郎15等，价格低于市场价近一半 [7] - 平台搜索还显示有台源、五粮尖庄、泸州老窖头曲、青花郎、红西凤等品牌的开箱换盖酒在售 [9] 行业背景与定性 - 开盖酒等是白酒行业利益博弈下的灰色产物，与酒企为促进开瓶和渠道推广而实施的“反向红包”活动同质化竞争及边际效应递减有关 [10] - 酒企及行业人士指出，包装被破坏后，产品生产信息和标识无法确认，导致无法验真和质量溯源，给掺假带来机会 [10] - 多地市场监管部门及消费者协会提示，开盖酒存在食品安全风险，酒体易受污染变质，且可能被不良商家以次充好、以假充真 [10] - 律师观点认为，此类销售行为涉嫌违反食品安全法、商标法、反不正当竞争法、消费者权益保护法等法律法规 [11] 酒企与平台应对措施 - 部分酒企已取消开盖红包政策以防止作弊行为 [11] - 贵州茅台集团保健酒业公司声明，破坏包装（开盖、换盖）再次销售的行为涉嫌制售假冒产品并存在较大食品安全风险 [11] - 五粮液、习酒、水井坊等酒企声明，对破坏包装的违规产品不提供任何检验服务、质量保证和售后服务 [12] - 相关电商及二手平台客服表示，平台禁止售卖开盖酒等破坏包装的产品，鼓励消费者举报，并将对违规商家进行处罚 [12]