行业规模与增长前景 - 2025年即时零售市场规模预计将达到9714亿元，同比增长24.4%，距离万亿元仅一步之遥 [2] - 预计到2030年，即时零售市场规模将冲击2万亿元大关，年均复合增长率保持在25%的高位 [3] - 阿里巴巴、京东、美团三大巨头在2025年第三季度为即时零售业务投入近600亿元，呈现高投入、高增长的行业图景 [3] 商业模式与驱动因素 - 商业模式核心为消费者线上下单，前置仓配送，送货上门，经过十余年发展已摸索出较为健康的商业模型并在2025年迎来爆发“奇点” [3] - 与传统零售相比，即时零售的商业模式更易形成壁垒，规模化后具有更好的客户黏性和更稳定的份额 [3] - “95后”消费者是重要驱动力，超过50%的“95后”希望当天或半天收到商品，7%的消费者希望在两小时内收到商品，即时零售模式精准契合其“即想即买即得”的心理诉求 [3][4] 美妆个护品类布局 - 美妆个护已成为即时零售领域增长最为迅猛的品类之一，产品因单价高、体积小、标准化程度高且存在应急性需求场景，与即时配送天然适配 [5] - 本土美妆品牌快速响应，贝泰妮旗下薇诺娜已全面入驻即时零售平台，珀莱雅也在搭建相关业务体系并推出中小样产品线 [5] 服饰与运动品牌布局 - 运动服饰品牌火速入场，特步、鸿星尔克、安踏、李宁等均已和即时零售平台达成合作 [5] - 即时配送能突破传统零售限制，构建“线上下单、附近门店发货、急速送达”的便捷购物体验，例如李宁旨在打造“即刻运动，即刻送达”的新场景 [7] 食饮酒饮品类创新 - 即时零售特性高度契合生鲜啤酒、冷冻食品等品类对“新鲜度”与“时效性”的严苛要求 [7] - 以青岛啤酒为例，即时零售将消费场景从传统餐饮店、商超延伸至家庭聚餐、朋友聚会、深夜看球、户外露营等多元即时需求中，显著激发增量消费 [7] - 即时零售依托本地前置仓或合作商户网络，可实现全程冷链配送，解决了高客单价鲜啤、原浆等品类的保鲜难题，品质体验远超传统电商 [7] - 青岛啤酒自2020年组建即时零售专项团队，全网GMV从约2亿元在5年内飙升近10倍，年均复合增长率超过50% [8] 零售企业渠道拓展 - 即时零售为零售型企业开启新增长维度，推动其从传统“货场”思维向“即时服务”模式转型 [8] - 万辰集团旗下“好想来零食乐园”在2025年初上线即时零售业务，截至7月底已有约5000家门店接入，连续3个月订单量保持200%以上增长，线上新客占比突破90% [9][10] - 截至2025年9月底，已有约7000家好想来门店接入即时零售业务 [10] - 即时零售能将线下便利店、商超、零食店的服务半径从传统的1-2公里延伸至3-5公里，有效触达更广域客群带来销售增长 [10] 行业竞争与盈利挑战 - 即时零售赛道仍处“草莽”阶段，美团、京东、淘宝闪购三巨头的百亿补贴之战让市场日订单量暴增，但平台端面临盈利压力 [10] - 2025年第三季度，美团经营现金流净流出221亿元，同比减少373亿元；阿里经营现金流同比下降68%；京东也出现负现金流 [10] - 零售企业通过即时零售渠道增收不增利，高昂的平台佣金和成本费用蚕食了利润空间 [11] - 平台“补贴大战”可能导致终端售价突破品牌价格红线，冲击线下经销商体系，例如华润啤酒曾因平台价格过低而停售相关产品 [11] - 平台在经营即时零售渠道的同时，也在大力发展自有品牌商品，在多个品类上与入驻品牌形成直接竞争，挤压传统零售品牌的生存空间 [11] 未来发展方向 - 未来的零售将是多业态并存，不存在新模式完全取代旧模式 [11] - 零售品牌需要探索更符合即时零售的商业模式并提升供应链水平，供应链的响应速度比规模更重要 [11] - 看好那些能够通过数字化改造传统供应链，实现库存周转率提升的企业 [11]