行业趋势与市场热度 - 全国冰雪经济持续升温，四川冰雪旅游以蓬勃之势“破圈”而出，从单一运动向全域体验升级[1] - 四川围绕“吃住行游购娱”等要素进行全面升级，致力于为游客提供全身心、全流程的沉浸式冰雪之旅，助力四川从旅游大省向旅游强省迈进[3] - 四川冰雪旅游的魅力正成为拓展入境游市场的一张特色名片，官方规划提出打造世界级文旅地标并大力拓展入境游[4] 产品与业态发展 - 阿坝州构建起“冰雪+观光+文化”多元体验体系，游客可体验滑雪玩雪项目并感受当地民族文化和生态魅力[1] - 四川依托“暖雪+阳光+温泉+民俗”的独特优势，从产品创新、业态融合等多维度系统发力，探索具有四川特色的冰雪发展之路[1] - 四川冰雪产业向更细分、更深度的领域拓展，“冰雪+研学”成为重要方向[3] - 四川推出了冰雪运动、温泉疗养、度假休闲等七大类冬游场景，并举办5000余场冬季文旅活动[4] 具体项目与运营数据 - 阿坝州汶川县羌人谷滑雪场开板当天，上千名滑雪爱好者抵达雪场体验[1] - 以热雪奇迹为代表的城市室内冰雪场馆，自今年入冬以来接待量环比增长超8%，其中研学团队占比接近30%[3] - 热雪奇迹本雪季已接待研学团队逾50批次，同比增长约20%[3] - 成都乐道国际旅行社今冬已接待数千名东南亚游客，往年11月是入境游淡季，但今年市场呈现“淡季不淡”的特点[4] 市场推广与消费提振措施 - 四川推出“秦巴山区冰雪民俗之旅”、“蜀山暖雪滑雪体验之旅”等主题线路[4] - 联合在线旅游平台及金融机构投放超6000万元消费权益，提供酒店民宿住宿优惠[4] - 全面优化旅游接驳、停车泊位、志愿服务及市场秩序，让游客享受“价惠质优”的冬游体验[4] 竞争优势与市场定位 - 相较于北方，四川在地理区位和产品组合上具有优势：距离东南亚更近，3至6天的行程性价比高[4] - 四川的冰雪资源与城市休闲结合紧密，游客在滑雪后能快速返回温暖市区，体验更舒适、更多元[4]