文章核心观点 - 中国市场正经历从一味强调低价到注重优质优价的重要转变，这是纵深推进全国统一大市场建设、引导竞争聚焦价值创造、增强经济内生动能的关键[6] - “十五五”规划建议明确提出“形成优质优价、良性竞争的市场秩序”，旨在系统性地将经济发展动力从要素规模驱动和价格竞争转向以质量、创新和效率为核心的内涵式增长[6][10] 市场消费趋势转变 - 消费者观念从追求“绝对低价”转向注重“安全、品质与服务”，愿意为价值和生活品质投资，例如选购奶粉关注奶源地和认证，挑选家电关注节能与售后[7] - 中等收入群体壮大，Z世代成为消费主力，他们更注重品质、健康、体验和精神共鸣[10] - 有效的价格信号有助于将好产品与差产品区分开，使消费者从低质同质化选择转向更多元、更高品质的有效供给[13] 企业经营战略调整 - 越来越多的企业从“价格战”中抽身，潜心于技术、质量与品牌，走优质优价的差异化道路[6][12] - 企业案例：湖北康宏粮油食品有限公司在江汉大米省级区域公用品牌整合后，通过对指定优质品种实行更优收购价激励农户，并通过规模化摊薄成本，实现了从田地到餐桌的“优质优价”闭环[7] - 企业案例：北京“满庭芳”工作室坚持合理中高定价，专注于提供无法轻易模仿的独家造型设计，以高客户满意度和复购率取胜，而非参与低价竞争[12] - 优质优价意味着企业能获得与高价值相匹配的合理利润，以支撑持续创新，同时让消费者觉得“物有所值”[7] 政策与监管环境 - 市场监管总局2025年以来通过出台政策、曝光名单、举办座谈会、加大查处力度等多种方式整治“内卷式”竞争和市场秩序[15] - 2月举办部分企业公平竞争座谈会听取意见[15] - 5月推出实施公平竞争审查制度、严厉查处不正当竞争违法行为等10条举措[15] - 6月曝光一批“内卷式”竞争严重违法失信名单[15] - 出台专项政策整治质量、广告领域“内卷式”竞争，并约谈饿了么、美团、京东外卖三家平台企业[15] - 针对新能源汽车、锂电池和光伏产业乱象召开动员部署会，以标准提升推动解决“内卷”问题[15] - 推动优质优价需多措并举：规范地方政府经济促进行为以破除地方保护；加强经营主体行为引导以鼓励科技创新和抵制低价倾销；加大市场监管力度以强化反垄断、反不正当竞争和知识产权保护[16] - 需要构建良好制度环境支撑“优价”，包括强有力的竞争执法、强化知识产权保护、完善标准认证和信用体系以降低消费者识别成本[17] 对产业与经济的意义 - 优质优价有利于发挥市场竞争优胜劣汰作用，促进资源要素向先进生产力和优势主体集聚，推动供给和需求达到更高水平均衡[13] - 对产业发展而言，这是引导企业形成技术、质量和品牌等核心竞争优势，加快向全球价值链中高端迈进的关键举措[11] - 对宏观经济整体而言，“优质优价”是对内打破内卷竞争格局的钥匙，对外是塑造中国产品服务国际竞争力的基石，能增强经济韧性和附加值获取能力[14] - 部分行业存在的“内卷式”低价无序竞争导致行业利润下降、创新动力不足、发展不可持续[11]