行业背景与市场痛点 - 传统白酒行业流通环节复杂，成本层层叠加，导致消费者难以触及酒的真实价值[1] - 消费者在选择白酒时面临两难困境：高端名酒价格不菲，平价产品又难以承载情谊[1] - 消费者普遍存在选酒送礼的痛点，便宜了怕拿不出手，贵了又觉得负担重[3] 产品解决方案与定位 - 京鲜舫推出“暖冬佳酿”京鲜舫6号白酒，以“酒厂直供”模式简化供应链，旨在让品质优秀、价格温暖的白酒走入寻常生活[1] - 产品致力于打造“品质不妥协、价格不心疼”的暖冬好酒，让团聚时刻更温情、赠礼心意更从容[3] - 为满足不同口味偏好，推出清香与浓香两款产品，定价均为159元/瓶[3] 产品具体规格与特点 - 清香型白酒源自山西汾阳黄金产区，依托当地生态与千年非遗工艺，酒体纯净清雅，为纯粮酿造[3] - 浓香型白酒出自四川邛崃四十余年老窖池，以五粮为料，经120天双轮发酵与窖藏，酒体醇厚、粮香突出[3] - 包装设计显用心：清香型选用500ml景德镇陶瓷瓶，浓香型则为618ml京东特色装[3] 品质保障与合作伙伴 - 产品品质足以媲美主流中高端产品，底气源于对合作酒厂的严苛筛选与全链路品控[6] - 清香型合作方为山西汾阳王酒业，拥有纯粮固态发酵认证与“生态原产地产品保护”标志，其酿造技艺被列为省级非物质文化遗产[6] - 浓香型合作方为四川宜府春酒业，是四川老字号企业，窖池历经40余年沉淀，并曾参与12项行业标准制定[6] - 两款产品均由国家级品酒师主导开发，确保酒体风味协调、品质稳定[6] 商业模式与供应链创新 - 采用“酒厂直供”模式打破行业“潜规则”，推动白酒价格回归真实价值[8] - 传统经销模式下，一瓶酒从出厂到消费者手中会经过多个环节，使得终端价格往往是实际成本的好几倍[10] - 京东七鲜直接携手优质酒厂，实现从生产线到门店的高效直达，大幅压缩流通成本[10] - 该模式挤出了中间环节的价格水分，使终端售价大幅降低，并通过原箱直发从源头保证品质[10] - 包装采取简约实用设计，摒弃不必要的过度装饰，将节省的成本投入到酒体品质提升上[10]