00后用户规模与结构 - 截至2025年10月，移动互联网00后月度活跃用户规模达1.79亿，同比增长10.1%，占全网用户比例达14% [1][7] - 00后用户城市化程度高，一线、新一线、二线、三线城市占比分别为12.8%、21.6%、21.0%和21.6%，北京、广州、上海、重庆、成都、深圳为前六大城市 [1] - 00后用户在晚间及夜间时段更为活跃，0点仍有超40%用户活跃 [12] 00后用户行为特征 - 00后月度人均使用时长和次数分别达217.6小时和3296.7次，同比分别增长3.7%和4%，比全网平均水平分别高18.7%和24.0% [1][9] - 00后用户兴趣偏好呈现强社交互动、重娱乐体验、快技术接纳特征，在分享、美食、动漫/二次元等兴趣偏好显著 [18] - 00后用户在AIGC领域活跃占比同比提升20.1% [1][18] 移动应用使用格局 - 00后用户在移动视频使用时长占比达37.1%，同比增长1.3个百分点，社交、游戏、电商购物占比分别为25.2%、9.7%和5.0% [2][14] - 手机游戏、移动购物使用时长占比同比分别增长0.4%和0.3% [2] - 视频娱乐以抖音、快手为主导，哔哩哔哩、腾讯视频、芒果TV及爱奇艺00后月活跃用户规模均超5000万 [30] AIGC应用竞争格局 - AIGC领域00后用户高度集中于豆包、DeepSeek、腾讯元宝三大应用，其00后月度活跃用户规模分别达4272.0万、2696.9万、678.5万 [1][24] - 使用豆包和腾讯元宝的00后用户，在抖音和微信上的月均使用时长显著高于整体00后用户平均水平 [1][23] 游戏与电竞消费 - 00后手游偏好集中于MOBA、策略类与射击类，《王者荣耀》、《开心消消乐》、《和平精英》、《金铲铲之战》、《三角洲行动》00后月活跃用户数分别为4245.6万、2523.8万、1339.0万、1301.3万、1146.2万 [1][27] - 00后是电竞内容深度消费者，LPL在S15热门赛事期间周活达2157万，KPL总决赛吸引近660万用户关注 [1][26] 电商与本地生活消费 - 00后购物以综合电商为主导，淘宝、京东及拼多多00后月活跃用户规模均超1亿，且保持两位数增长 [33] - 盒马及闲鱼APP增速亮眼，凸显对生鲜即时便利购物和循环经济理念的需求 [33] - 餐饮领域，肯德基、瑞幸咖啡、麦当劳及蜜雪冰城00后月活跃用户规模均超千万 [32] 新兴消费趋势：情绪价值与圈层 - 00后情绪消费呈现双轨并行，既为自我精神充电，也为积累圈层社交资产 [39] - 00后青睐现场氛围感，追求极致情绪体验，大麦APP00后占比达41.4%，TGI达295.7 [41][44] - 00后是潮玩盲盒与IP文化核心驱动力，泡泡玛特全景流量用户中00后占比高达43.7%，其微信小程序月度峰值分别达272.7万和221.3万 [45][46] - 声音经济融入生活，音疗助眠与播客平台双轮驱动 [48] - 对宠物经济兴趣浓厚，云养宠内容偏好显著，养宠工具类APP用户持续增长 [50] 其他垂直领域表现 - 出行与旅游需求旺盛，高德地图、携程旅行分别领跑出行和旅游服务APP行业，垂直类应用如两步路户外助手、出境易快速增长，圆周旅迹00后活跃用户规模超50万 [35] - 职业需求通过移动应用满足，Boss直聘APP00后用户规模达1234.9万，同比提升24.8%，智联招聘、公考雷达00后用户规模均超400万 [38] - 职业教育行业中粉笔APP00后用户规模达585.8万，同比提升31.1% [38] 消费能力分析 - 00后线上消费意愿和消费能力稳定，中高消费意愿用户占比超过9成 [2] - 消费能力在1000-2999元之间的用户活跃占比接近8成 [2][20]