2025年广告平台竞争格局与市场趋势 - 行业竞争格局持续收紧，新锐平台加速追赶行业领跑者 [1] - 广告主投放预算进一步向头部平台集中：全球排名前五的媒体渠道中有60%实现年度投放增长，第6至第10名渠道中增长比例达80%，第11至第20名渠道中仅30%实现增长 [2] - 平台投放模式发生转变：2025年整体广告支出增长主要由iOS端拉动，而Android端表现强势的媒体渠道更多集中在市场上层位置 [2] - 分布式竞争时代来临，广告主预算分配更趋均衡，Google、Meta的预算占比明显下降，AppLovin、Mintegral等DSP及激励平台崛起，同时预算向头部十家左右平台集中，头部内部分配更均衡 [3] 各细分市场平台表现排名 - 游戏领域：Apple Ads持续领跑全球iOS游戏市场，AppLovin在北美与西欧关键市场占据榜首，Mintegral位于体量榜第三 [1] - 游戏领域：Google Ads继续主导Android游戏投放，Mintegral及adjoe等激励广告平台增长强劲 [1] - 非游戏领域：Apple Ads稳居iOS非游戏领域榜首，Meta Ads、TikTok for Business、Google Ads与Snapchat分列第二至第五名 [2] - 非游戏领域：Google Ads折冠Android非游戏投放实力榜，其后分别为Meta Ads、TikTok for Business，Google Marketing Platform与Snapchat分列实力榜第四、第五名，Mintegral居投放体量榜第五 [2] 平台能力与创新指标 - 2025年报告新增素材指数，首次从素材维度衡量广告平台效果，旨在帮助广告主精准匹配不同平台的最优素材类型 [3] - 随着AI大模型发展，各平台算法差距逐渐缩小，素材已成为新的竞争核心 [3] - AI已成为广告行业新质生产力，中长期将实现营销全流程自动化，但需企业组织架构、团队流程等生产关系深度适配 [4] 新兴增长点与平台案例 - 非游戏用户成增长主战场，非游出海增长快于游戏，游戏大盘相对停滞 [4] - 非游戏增长机会分散，主要增长方向包括短剧、泛娱乐、金融科技、AI工具类 [4] - 汇量科技旗下Mintegral在iOS投放实力榜中上扬3位，跻身五强，并首次上榜电商等榜单，在亚太、欧洲、拉美等多个市场的游戏和非游榜单表现稳中有进 [3] - Mintegral在中重度游戏及众多非游戏垂类投放的能力布局日趋成熟 [3]