中国快速消费品市场整体表现 - 2025年前三季度中国快速消费品市场销售额同比增长1.3% [1] - 市场增长主要由销量增长3.8%拉动，平均售价下降2.4%，但降幅较2024年的3.4%有所收窄 [1] - 市场显现企稳态势，消费者更注重质价比，市场步入新一轮结构调整期 [1] 区域市场增长动力 - 2025年前三季度市场增长近80%来自三至五线城市 [1] - 三至五线城市市场销量同比增长4%至6%，抵消了平均售价下降2%至3%的影响 [1] - 增长得益于较低生活成本、商超渠道深化布局以及即时零售O2O模式提升购买频次和商品种类 [1] 主要品类表现 - 包装食品类目增长最快，销售额增长3.4%，由核心主食品类和零食品类需求稳定推动 [2] - 家庭护理类目销售额增长3.3%，得益于稳定的清洁习惯和价优质美的创新产品 [2] - 个人护理类目同比增长1.1% [2] - 饮料类目销售额下降1.1%，受竞争加剧与现制饮料冲击 [2] 新兴渠道与零售业态 - 线下渠道中，仓储会员店、零食集合店和折扣店快速扩张，增速分别达40%、51%和92% [2] - 即时零售O2O渠道在2025年第三季度同比增长7.9%，扭转去年下滑趋势 [2] - 零食集合店、社区超市等小型业态以及闪送平台成为品牌商触达消费者的新通路和主要增长动力 [1][2] - 电商渠道中，抖音与拼多多合计占据快速消费品电商销售额的比例超过40% [2] 行业竞争格局演变 - 零售商自有品牌在过去两年间年均增长44%，2025年前三季度占整体快消品销售额比例已达2% [3] - 自有品牌不仅在抢占增量需求，更将加剧品牌商的竞争压力 [3] - 渠道角色正从单一销售终端升级为需求创造与价值共创平台 [3] 消费者行为与行业趋势 - 消费者购物时更注重性价比、便利性与体验感 [3] - 消费场景和购物方式多元化，品牌商需精准洞察消费者的购物时机、场景和动因以制定策略 [3] - 品牌商需将渠道洞察深度融入产品组合与市场策略，以在新增长阶段抢占先机 [3]