2025年11月手游市场整体概览 - 11月手游市场百花齐放，经典IP改编新游上线即获市场热度，老牌产品通过优质内容驱动实现新一轮爆发[1] - 热门游戏下载榜Top3为“三角洲行动”、“无畏契约：源能行动”及“王者荣耀”[1] - 热门游戏收入榜Top3为“王者荣耀”、“三角洲行动”及排名上升1位至Top3的“无尽冬日”[1][6] - 综合来看，深度内容创新与精细化运营是产品穿越周期、撬动增长的重要引擎[12] 下载榜表现与新游分析 - 11月共有6款产品新进下载榜Top30，其中“百战群英”、“境·界 刀鸣”、“荒原曙光”为当月上线新游[1] - 动作类游戏有8款进下载榜，冒险类有5款进榜[3] - 字节跳动旗下朝夕光年发行的“境·界 刀鸣”表现强劲，跻身下载榜Top12，该游戏为《BLEACH境·界》（《死神》）官方正版授权3D动作手游，于11月21日全球同步上线，公测前预约量突破1500万，上线后迅速登顶中国大陆iOS游戏免费榜并持续霸榜[1] - 灵犀互娱发行的“荒原曙光”表现亮眼，强势冲进下载榜Top17，该游戏为冷兵器高自由度生存建造游戏，上线前预约人数突破800万，上线后连续多日登顶App Store冒险类免费游戏排行榜Top1[3][4] 收入榜表现与产品分析 - 11月收入榜新进榜产品共有6款，分别为“崩坏：星穹铁道”、“明日方舟”、“QQ炫舞”、“部落冲突”、“三国：冰河时代”、“光遇”[6] - 动作类游戏在收入榜中进榜最多，有8款，其次是策略类，有5款[11] - 米哈游旗下“崩坏：星穹铁道”凭借3.7大版本“成为昨日的明天”的亮眼表现，一举跃升至收入榜Top12，新版本上线当日即登顶中国大陆iOS游戏畅销榜榜首，并在日本等多个海外市场iOS畅销榜同步夺冠[6] - 网易发行的社交冒险游戏“光·遇”11月收入涨幅较大，跻身收入榜Top30，其于10月24日开启的“迁徙季”新赛季拉动了玩家热情，截止12月初，该赛季抖音单个话题最高热度已破8亿[9] 厂商市场份额 - 从下载榜看，腾讯旗下有11款产品进榜，网易旗下有3款产品进榜[5] - 从收入榜看，腾讯旗下有13款产品进榜，网易旗下有3款产品进榜[11] 产品内容与运营策略深度分析 - “境·界 刀鸣”高度还原IP，在剧情、美术、角色及技能上做到1:1还原，并围绕原作刀剑对决独创连携拼刀机制，实现IP还原与玩法体验的双向赋能[3] - “荒原曙光”聚焦“原始生存”题材，降低理解门槛，是灵犀互娱在SOC（生存开放建造）赛道的重要布局[4] - “崩坏：星穹铁道”3.7版本作为主线最终章，推出新角色“昔涟”，并配套高质量动画短片及张韶涵演唱的主题曲，同时在商业化层面进行调整，如累计充值达2000元左右可获得稀有道具及专属皮肤，成功激发玩家获取意愿与活跃度[8] - “光·遇”通过“迁徙季”新赛季、万圣节“恶作剧之日”活动及与《狼人杀官方》的“冥龙之夜”联动活动等内容更新有效拉动收入[9] 行业趋势：IP运营与跨媒介叙事 - “光·遇”团队通过游戏内音乐演唱会、周边销售及IP衍生动画电影《光遇·双星暮星篇》等跨媒体项目拓展游戏版图和玩家群体，实现线上线下文化内容联动[10] - 跨媒介叙事成为激活IP生命力的创新策略，短剧成为游戏传播主要媒介之一，腾讯“王者荣耀”、网易“逆水寒”、益世界“这城有良田”等均推出过短剧，其中益世界“这城有良田”同名短剧被权威期刊《中国电视》纳入研究[10] - 益世界“这城有良田”通过跨文化IP联动丰富文化版图，如与电视剧《长安的荔枝》实现“剧情、角色、场景”三位一体联动，与国产动画《武动乾坤》联动推出“古碑悟道”限时玩法，并与西安博物院、《剑来》等文化IP联动，为产品注入文化厚度[11]