2026年中国消费趋势核心观点 - 知萌咨询机构发布的《2026中国消费趋势报告》将“意义”与“价值”作为2026年消费趋势的年度关键词，标志着消费重心从简单购买转向对消费意义与价值的深度追寻 [1][2] - 报告提出“理感共生”、“品质精算”等十大消费趋势，旨在回答在“用户主权时代”，品牌如何从提供产品转向交付意义，并构建不可替代的“价值锚点” [2] 过去十年消费周期核心变量 - 过去十年，中国商业经历了从高速增长向高质量增长的“换挡”，消费者对本土文化与品牌的认同感持续升温 [1] - “健康”、“理性”、“自我”、“烟火”、“国牌”等关键词构成了过去十年消费周期的核心变量 [1] 2026年十大消费趋势概览 - 十大消费趋势具体包括：“理感共生”、“品质精算”、“心灵游牧”、“日常高光”、“共感体验”、“在地潮生”、“内行主义”、“健康调频”、“品牌共识”、“AI场景力” [2] - 其中，“理感共生”、“品质精算”与“心灵游牧”构成洞察价值时代消费心智的核心三角，表明消费者正成为“理性的感性主义者”，消费明确走向“质的精度”，“值价比”时代到来 [2] 具体消费趋势洞察 - 超过80%的消费者每月至少进行一次以治愈、解压、奖励自己为目的的“情绪消费” [2] - “健康调频”趋势指明了健康管理向精细化方向发展的路径 [3] - “AI场景力”趋势指明了人工智能作为情感伙伴与消费场景的融合路径 [3] - “品牌共识”趋势强调，在信息过载时代，构建从认知到体验的深度“共识”是品牌穿越周期、建立护城河的根本 [3]