小红书加码本地生活业务 - 近期平台涌现大量本地生活服务商发布招商信息，承诺为入驻商家提供从流量扶持、权益激励到一站式运营的全链路服务 [1] - 平台对绝大部分新商家采用“0元入驻”政策，当前大部分团购类目不收取年费和月费 [3] - 招商类目覆盖美食餐饮、运动健身、休闲娱乐及生活服务等，部分服务商提供收费服务，如980元的店铺搭建与运营指导，以及约2980元的“AI种草码”服务 [7] - 这是公司继2024年9月上线“小红卡”后的又一次重要布局 [1][7] 平台扶持政策与数据增长 - 对于新入驻商家，平台推出“新店专享流量补贴计划”并与达人联动，以提高曝光度和首月订单量 [3] - 2025年以来，小红书生活服务行业的搜索趋势同比增长37%，笔记发布量增长39%，阅读量增长20% [7] 商业闭环的构建历程 - 2023年，小红书作为月活超3亿的内容社区，正式启动本地业务布局以解决流量外溢痛点，首次内测团购功能并上线到店餐饮业务 [8] - 2024年初，将“附近”入口提升至APP顶部导航栏，基于地理位置进行个性化推荐 [10] - 2024年9月起，进一步开放餐饮团购至全国49个核心城市，并实施0.6%的技术服务费与暂免保证金政策 [10] - 2025年3月4日起，餐饮团购功能向中国大陆所有城市开放；7月起，“休闲娱乐”类目也全面放开，不再设城市限制 [10] - 2024年9月，正式推出年费168元的“小红卡”，用户可在上海、杭州、广州的数千家精选门店享受全年9折优惠 [10] - 2024年11月，公司成功获得支付牌照，具备了独立的支付结算能力，初步构建起“内容种草—线下消费—平台支付”的完整商业闭环 [12][13] 本地生活赛道竞争格局 - 本地生活赛道竞争白热化，已成为各大巨头的必争之地 [1] - 2024年9月10日，高德地图推出“扫街榜”并启动“烟火好店支持计划”，通过发放2亿元打车券和9.5亿元消费券激励用户到店消费，“扫街榜”上线仅23天积累4亿用户 [13][15] - 抖音生活服务在同一天推出“烟火小店扶持计划”，为中小商家提供多项扶持，仅探店资源一项，单个小店最高可获得4000元的探店资源包 [16][20] - 抖音自2021年布局本地生活，仅用2年时间抢下30%的市场份额，2023年其本地生活GMV达到2000亿元，而同年美团到店业务GMV约为6500亿元 [20] - 2025年前十个月，抖音生活服务业务增速接近60%，全年GTV预计将超8000亿元 [20] - 当前市场格局中，美团拥有深厚的商家基础与稳固的团购心智，抖音凭借8亿日活用户、算法推荐和高性价比套餐快速崛起，高德背靠阿里拥有导航数据和协同资源，小红书相比之下稍显劣势 [20] 小红书的优势与挑战 - 公司当前短板在于商家覆盖有限，用户尚未形成稳定的团购心智，导致商家入驻意愿谨慎 [21] - 公司核心优势在于其内容生态与种草能力，能吸引追求品质体验的年轻高净值用户 [21]