论坛背景与核心议题 - 博鳌CEO创新商业论坛在海南举办，主题为“出海新格局下的品牌战略与产业升级”，旨在探索全球新格局下品牌的升维之道与产业的全球进阶战略 [1][3] - 论坛汇聚全球企业代表、投资人与经济学家，搭建链接全球政策、资本与技术的桥梁，助力企业全球化发展 [3] 品牌战略：从产品输出到价值跃迁 - 中国企业出海需超越价格竞争，实现从“中国产品”到“全球品牌”的价值跃迁 [4] - 品牌出海的核心逻辑不再是单纯卖产品，而是建立关系并融入当地市场 [10] - 品牌出海需要从价值索取跃升到价值共创，并深耕本土化，在不同市场挖掘本土化新元素 [10] 企业出海实践与经验分享 - 携程商旅出海分为两个阶段：第一阶段跟随中国客户出海需求提供管理服务；第二阶段在为中方客户服务后，进一步为当地企业和机构提供服务 [6] - 医疗企业出海重心需从制造销售产品转向改善疗法，从单次交易转向长期服务，构建医疗专业和面向病人的两道“品牌护城河” [6] - 企业品牌出海是艰难的必由之路，没有能够复制的统一模板，需对困难做充分考量 [6] 产业升级与生态构建 - 品牌出海背后的强大支撑是产业升级和生态构建，中国企业出海应从“单打独斗”走向“集群共赢”，通过协同创新重塑全球产业链竞争力 [7] - 产业升级的真正挑战在于打破“能力边界”与“系统孤岛”，需生态化发展，打通“创新链—产业链—资金链” [9] - 未来的竞争是生态体系之间的竞争，企业需将全球的创新者、生产者与智慧资本编织成共荣共生的价值网络 [9] 具体行业案例与策略 - 中国酱酒出海需跳出价格竞争，以文化为根基，进行本土化适配，并借助产区集群抱团优势，构建差异化品牌认知 [9] - 中国葡萄酒品牌出海需从“引进模仿”转向“超越”，串联高端品牌打造文化，凸显包容并蓄的天然属性 [9] - 全球产业链重构浪潮中，中国企业不仅要“走出去”，更要“立得住”“强起来”；不仅要输出产品，更要塑造品牌；不仅要参与国际分工，更要引领产业升级 [3]