品牌建设的认知误区 - 将品牌建设简单等同于销量提升是典型误区 销量仅是品牌健康度的显性指标 片面追求销量而忽视知名度、美誉度、忠诚度等多维度建设 会导致营销投入流失 频繁促销降价会透支品牌价值并伤害核心消费者 [4] - 将品牌建设等同于流量购买与战略性亏损是另一误区 以2024年抖音某品牌为例 其凭借头部达人直播实现85亿营收 却伴随7亿亏损 营销费率超40%而研发投入不足4% 这种模式难以建立持久信任并会扰乱商业生态 [4] 品牌建设的正确路径与核心 - 品牌突围需回归“价值创造”核心 以科学营销为翼、以创新产品为基 方能构建持久竞争力 [1] - 科学营销需具备可验证、可证伪、可系统性三大特征 要求品牌的每一次沟通与承诺都清晰可检验 并融入长期发展体系 [4] - 下一个十年的成功品牌 必将属于以科研为后盾、持续推出创新产品的企业 产品是核心生产力 [4] 实现产品价值可视化的方法 - 聚焦价值而非参数 直击用户场景需求 例如不说“100瓦充电” 而说“10分钟充满手机” [5] - 简化选择强化认知 通过清晰的产品迭代让用户感知持续进步 [5] - 建立情感关联 超越功能本身 让产品融入用户的理想生活方式 [5] 对品牌建设的总结与展望 - 品牌建设是一场价值长征 需摒弃短视功利与浮夸模式 回归以科研创新为根基、以科学营销传价值、以信任联结用户的本质 [5] - 论坛旨在打造高端交流平台 通过前沿思想碰撞为健康产业的高质量发展贡献智慧与力量 [6]