艾格品牌退出中国市场 - 法国服饰品牌艾格宣布其天猫官方旗舰店于11月30日停止运营 小红书和抖音店铺也同步关闭[1] - 艾格表示关店是因公司业务调整 此次关闭的线上店为内衣店 意味着进入中国市场31年的艾格或将彻底退出[3][4] - 艾格在闭店前于10月开始了闭店清仓 但消费者反映出现漏发错发及售后处理不及时等问题[4] 艾格在华发展历程与业务收缩 - 艾格于1994年进入中国市场 在上海开设第一家专卖店 产品设计和生产均在中国进行[4] - 通过加盟方式 艾格仅用两年时间便在中国开设723家店 年销售额超过9亿元[4] - 截至2014年6月30日 艾格集团全球共有4246间分店 其中中国门店达到3083间[4] - 2015年艾格将内衣业务引入中国 但随后中国市场业务走向下坡路 业绩下滑亏损门店关闭成为常态[4] - 2018年艾格已将中国市场的成衣业务Etam Weekend、ES和E&JOY出售给香港某投资机构 仅保留内衣业务[3] - 至2020年 艾格中国市场门店数量已经为0[4] 内衣行业竞争格局变化 - 德国内衣品牌黛安芬决定自2025年12月31日起停止在中国大陆市场的运营 各线上平台最迟于2025年12月5日停止售后服务 各线下门店最迟至2025年12月31日陆续停止运营[5] - 近几年Ubras、蕉内、NEIWAI内外等一众新品牌涌入市场 其无钢圈舒适等定位更符合消费者需求 不仅销量猛增 还在资本市场掀起了热潮[5] - 目前全球女性内衣行业发展已进入“舒适多元期” 运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类陆续成为独立赛道 产品生命周期呈现“多品类长尾”特征 这一趋势在中国市场尤为明显[5] - 目前我国女性内衣市场竞争激烈、格局分散[5]