当前家电主流消费趋势的变化 - 消费人群结构发生根本性转变，50后、60后消费群体让位，70后、80后相对稳定，而90后、00后的消费观彻底不同，未来10后、20后将带来更大挑战[3] - 主流消费需求呈现多样化，从产品功能稳定可靠、家庭生活便捷，扩展到对个人情绪价值的尊重[2] - 消费行为更加理性与克制，消费需求更加挑剔与多变，选择标准更多与更高[3] 市场竞争格局与厂商困境 - 市场竞争复杂化，消费选择多变，厂商陷入拼低价、内卷的表面现象，根源在于对消费趋势变化预期偏低、能力偏弱、抓手偏少[3] - 厂商采取激进手段导致利润出现大幅度缩水，但货没卖多少，策略效果不佳[3] - 产业已走向成熟，市场争夺加速从新增向更新转变，厂商面临为未来发展找出路与解决眼前生存的多重挑战[4] 不同家电品类市场表现分化 - 电视出货已经连续下跌5、6年，即使一路降价也难以维持出货规模[4] - 扫地机器人、洗地机仍然保持强劲增长，但后劲不足[4] - 空调规模大且持续增长20多年，出货相对稳定且屡创新高[4] - 冰箱、洗衣机处在一个持续稳定的周期，通过新品类撬动消费增长[4] - 厨电市场整体陷入疲态，洗碗机等新品类率先进入衰退期[4] 厂商战略转型方向与挑战 - 厂商经营重点普遍转向方案化、套系化和定制化方向拓展，以应对同质化低价竞争[5] - 厂商对90后、00后消费群体的研究和了解普遍空白且不深入，多采取紧急投机式策略，并需提前抢夺和培育10后、20后用户[5] - 产品研发和定位逻辑仍以产品为中心，对年轻人关注的体验价值、情绪价值响应慢甚至无视，导致场景化营销无法发力[6] - 需跳出产品主体思维，以年轻用户视野出发，实现产品功能价值与场景体验价值、情绪价值的协同共振[6]