机场广告的战略意义 - 机场广告是观察经济高端局竞争态势的绝佳窗口，具有受众精准、封闭环境、高停留时间、高消费能力四大特点，最卷的行业在此短兵相接 [1] - 2025年中美云计算巨头均选择机场作为展示肌肉的战场，中国机场是云和智能汽车的广告战场，美国机场则是云厂商争夺AI云第一话语权的场所 [1][2] - 机场广告的核心目标是争夺企业CXO（如CEO、CTO、CIO）的心智，因为他们是决定企业是否上云和全面投入AI的关键决策者，机场是这些商旅人士密度最高的物理空间 [11] 中国云市场机场广告态势 - 2025年中国机场广告出现阿里云、火山引擎、百度智能云针锋相对的场面，AI云市场第一的广告在机场随处可见 [1] 美国云市场挑战者广告策略 - 谷歌云GCP在美国旧金山国际机场投放广告，内容强调其企业级AI订阅服务平台Gemini Enterprise，旨在向CIO传递AI用于实际工作的价值 [3][5] - 谷歌云2025年前三季度营收410亿美元，同比增长31.2%，截至2025年9月30日剩余履约义务高达1577亿美元 [5] - CoreWeave的广告以“世界上最好的AI？没错，它现在跑在CoreWeave上”为内容，因其被英伟达投资并能优先获得旗舰芯片而底气十足 [5][7] - CoreWeave市值截至2025年12月2日为381亿美元，2025年以来增长89%，2025年预计营收约50亿美元，但剩余履约义务达500亿美元，是年收入的十倍 [7] 美国云市场领导者广告策略 - 亚马逊AWS作为全球市场份额最大的云厂商，在美国拉斯维加斯机场采取更朴实的广告策略，侧重与企业客户联合营销，展示降本增效案例以强调投资回报率 [8][10] - 亚马逊AWS2025年前三季度营收931亿美元，同比增长18.3%，截至2025年9月30日剩余履约义务为1755亿美元 [10] 美国云市场竞争格局变化 - 2025年美国云市场格局受到挑战，谷歌云GCP、甲骨文OCI、CoreWeave等挑战者正在冲击由亚马逊AWS、微软Azure主导的原有市场格局 [2][13] - 竞争白热化体现在百亿、千亿美元大单被提前3-7年锁定，例如OpenAI与四家云厂商签署超过6000亿美元云大单，Anthropic也与多家云厂商签署数百亿美元大单 [13][14] - 美国五大主要云厂商2025年前三季度的剩余履约义务总额甚至是当前营收的三倍以上，算力投资建设速度赶不上合同签约速度 [14]