电影票房表现 - 《疯狂动物城2》上映仅6天，票房即将突破20亿人民币 [1] - 上一部在中国市场票房超过10亿人民币的好莱坞动画电影需追溯至2017年的《寻梦环游记》和《神偷奶爸3》 [1] 用户生成内容营销现象 - 电影上映期间，用户通过AI软件合成与电影主角朱迪和尼克的合影，并在社交平台分享，形成大规模传播 [3][5][7][9] - 在抖音平台，与疯狂动物城2AI合影相关的话题播放量接近4亿次 [9] - 其中，话题疯狂动物城合照我先预制上了和朱迪尼克合影我先拍了的播放量均达到1.4亿次 [9][12] - 一款名为“动物城合拍”的AI特效在抖音登上特效榜第一，已有164万人使用 [14][20] - 剪映官方推出的衍生特效“动物车萌宠合照我先用了”有近30万人使用 [22][23] - 在小红书平台，朋友圈配图话题阅读量达4.4亿次，前几排内容多为相关AI合影 [26][27] - 与电影AI合影相关的多个话题，如疯狂动物车2ai合影、和朱迪尼克合影等，阅读量均超过千万次 [27] - 在小红书，豆包生图话题有接近6000万浏览量，内容基本被朱迪尼克合影占领 [37] 营销策略与用户行为分析 - 此次AI合影热潮并非由迪士尼官方主导，而是由素人创作者和用户自发推动 [14][22] - 用户通过复制特定“AI生图口令”到剪映、豆包等APP，上传自拍和电影素材图，即可生成合影 [28][35][36][37] - 传播链路为“效果图+口令+分享”，具有一定操作门槛但能带来成就感，结合电影热点和观影场景，激活了私域人传人效应 [42][43][46] - “自拍照”被认为是用户生成内容的流量密码，结合AI新技术，满足了用户在社交平台打造人设的需求 [42] - 与电影的温情合家欢属性契合年末公众情绪，共同推动了电影热度 [52] 行业趋势与影响 - 电影营销模式正从“短视频切片”时代进入“AI合成”时代 [47] - AIGC合成图片和视频能极大提升观众参与感，尤其对动漫电影营销有显著增强效果 [47] - “AI合成自拍”的营销方式被认为当前仍存在红利 [47] - 尽管官方进行了超过60项品牌联名，但此次AI合影营销带来的流量和话题度更为突出 [48][51] - 官方营销内容仍侧重于炒作彩蛋、隐喻等传统层面，在利用AI进行互动营销上相对滞后 [48][49]