公司近期舆情事件 - 三只松鼠因员工使用“鼠”姓花名制度登上热搜 引发关于是否强制改名的公众讨论[2] - 公司回应称花名制度为企业文化而非强制规定 目的是增强亲切感并突出品牌特色[2] - 花名主要用于内部沟通 如飞书系统显示 但员工名片标注真实姓名 工作中需说明真实身份[2] - 有内部员工透露花名由员工自取 存在如“鼠标垫”“鼠键盘”等创意称呼 离职后公司保留名字 新员工重名会建议调整[2] - 创始人章燎原（花名“松鼠老爹”）曾表示 该文化若能提升团队协作效率、强化以消费者为中心的价值观 便是积极的企业实践[2] - 这是该花名文化近期第二次引发关注 本月中旬曾有消费者因退货收件人名为“退货鼠”质疑谐音侮辱 公司澄清此为统一命名逻辑 同期存在“发货鼠”“客服鼠”等[2] - 有法律界人士指出 企业推行花名若未强制且不侵犯姓名权则不违法 但需警惕变相软性压力[2] 公司经营与财务表现 - 三只松鼠目前正面临业绩压力[3] - 2025年前三季度公司营收77.59亿元 同比增长8.22%[3] - 2025年前三季度公司净利润1.61亿元 同比下滑52.91%[3] - 公司销售费用增长超过3亿元 管理及研发费用亦有增加[3] 事件引发的公众思考 - 此次花名争议再度引发公众对企业管理聚焦与品牌形象平衡的思考[3]