电影票房表现 - 《疯狂动物城2》单日票房突破7亿人民币，成为中国内地影史进口片单日票房冠军[1] - 截至发稿，该影片累计票房突破19亿人民币，超过第一部15.38亿人民币的票房成绩[1] IP热度与影响力 - 自今年6月起，仅中国内地市场与《疯狂动物城》的IP联名就超过70个，覆盖快时尚、餐饮、珠宝、日化等全品类消费领域[4] - 该IP联名消费人群覆盖从儿童到40岁以上的全年龄段，成为今年联名领域现象级IP[4] - 9年前的第一部电影在中国内地取得15.38亿人民币总票房，成为全球第二大票仓，豆瓣有223万人打出9.3分[8] - 电影上映前，20-29岁受众在“想看”数据中占比高达51%[11] 社交媒体与话题破圈 - 电影实现了“话题向”破圈，归功于社交媒体大范围传播[19] - 小红书上一条“疯狂动物城AI合拍”教程最高获1.2万赞，相关话题下涵盖穿搭、妆容、探店等场景的打卡帖子众多[19] - “狐兔”CP成为核心营销点，狐兔CP 小红书话题浏览量突破6000万，讨论量达21.9万条[24] - 迪士尼电影抖音官方置顶的CP向剪辑视频点赞量高达527万[31] - 电影中文片尾曲由五月天演唱，引发北京、上海等10多个城市出现“五迷包场”现象，相关短视频点赞破100万[33] 全产业链IP联名策略 - IP联名品牌覆盖全产业链、全年龄段消费领域，从瑞幸、星巴克到优衣库、H&M，再到周大福、老凤祥等金饰品牌[38] - 联名产品价格区间广泛，例如瑞幸联名饮品价格在9.9-34.9元人民币，周大福联名金饰价格在2080-3280元人民币[36][37] - 餐饮茶饮领域联名热度高，瑞幸的“疯狂草莓”系列主题杯和徽章引发抢购，一个毛绒徽章在二手平台被炒至30元以上[38][40] - 鞋服饰品赛道联名密集，H&M、森马推出童装系列，售价在100-500元人民币之间[40] - 波司登联名的儿童羽绒服在淘宝单店销售量突破2000单，兔头妈妈联名的儿童牙膏在抖音单店销量超16万笔[45] - 线下联动氛围浓厚，北京、深圳等六个核心商圈举办“痛城”活动，上海茂名北路曾限时变为“动物城”步行街[47] 潮玩与周边商品成功案例 - 潮玩品牌52TOYS的《疯狂动物城》系列产品成为天猫盲盒热销榜、抖音商场公仔摆件人气榜TOP1[31] - 52TOYS在淘宝官方旗舰店的该系列周销量突破1万单，在抖音官方旗舰店累计销量近4万单[31] - 网友抽中相关盲盒的短视频在抖音上获得超30万赞，最高近100万赞[33] - 名创优品成为首个植入《疯狂动物城》电影的中国品牌，电影里出现了“MINISO”门店广告牌[47] - 电影导演杰拉德•布什在首映礼后特意购买了52TOYS的联名产品[49] 成功联名的核心要素 - 成功的联名需要精准把握IP核心情感共鸣，例如52TOYS的“最佳拍档系列”复刻了电影中“治愈与陪伴”的核心情绪[54] - 在社交媒体上分享购买52TOYS联名周边的用户中，72%并非垂直IP粉丝，而是被情感打动的普通观众[56] - 品牌需将电影带来的短暂情绪转化为长期消费，通过盲盒、手机挂绳等周边产品延续情感价值[56] - 线下场景促进消费转化，全国500家万达影城的中岛店均有售卖，方便观众观影后即时购买[56] - 品牌与IP的长期合作与相互理解是关键，52TOYS自2018年起与迪士尼合作，积累了丰富的IP开发经验[58]