双11业绩表现 - 抖音电商双11期间有6.7万个品牌销售额同比翻倍 [1] - 平台上有52万个商家的店播销售额实现翻倍增长 [1] 年终狂欢季活动概览 - 2025抖音商城年终狂欢季活动将于12月3日正式启动 [1] - 活动发布年终大促"藏爆图" 从价格力、内容力、爆发力、营销力等多维度为商家提供指引 [1] 价格策略与补贴 - 大促推行"立减折扣/一件直降"玩法 优惠感知直接以激发购买意愿 [2] - 平台出资发放消费券补贴 成功报名玩法的商品有机会获券 消费券可叠加单品立减使用 [2] 内容场扶持策略 - 内容场通过"超值天团"和"超级品类 & 万店钜惠"两大玩法加码曝光和流量资源 [3] - 激励头部达人、垂类达人和商家持续开播 以吸引目标人群关注并转化 [3] 货架场运营支持 - 货架场通过系统化玩法提供从搜索引流到商城承接、转化的全链支持 [5] - "搜索玩法"为高搜索需求商品提供额外流量扶持 "商品卡免佣"提供免佣和流量扶持权益 [5] 频道与秒杀玩法 - "超值购"频道通过万人团、抽大牌、多人团玩法为爆款提供补贴及置顶资源位 [7] - "秒杀"频道面向高频民生品牌及白牌低价商家招商 通过限时限量抢购做大规模 [7] 多元营销玩法体系 - 推出"品类&上新"玩法覆盖生活电器、美妆、服饰、食品生鲜等类目 [9][10] - 针对不同发展阶段品牌提供"大牌钜惠"、系列"营销IP"、"节盟计划"、"短信营销"及"千川玩法"等 [9][11] 品牌专项支持 - "大牌钜惠"为头部及高潜力品牌设置专属赛道 提供大额千川后返激励及曝光资源 [11] - 系列"营销IP"玩法打造超级品牌日、疯狂国补等活动 为入选品牌提供集中流量加持 [11] - "短信营销"通过短信工具帮助商家精准拓展站内外客户 提升会员复购与转化效率 [11] 千川流量扶持 - 推出千川全民福利会场和千川流量扶持玩法 覆盖全品类商家、重点爆发日期与类目 [13] - 商家可根据自身情况参与活动 实现曝光有效转化与投放效率优化 [13] 活动节奏与展望 - 活动招商正火热进行中 商家和达人可紧跟平台节奏参与大促玩法 [19] - 平台建议紧抓趋势并提前布局 以撬动大促增量并打赢全年收官之战 [19]