合作背景与核心策略 - 汽车品牌捷达与快手、新周刊合作，打造「小店中国」IP，以“内容创意+产品性能+情绪共振”为核心，通过纪实短片和达人共创建立用户情感连接 [1] - 营销策略旨在将品牌价值融入日常生活场景，实现品牌用户认知提升及销售转化 [1] - 合作旨在撇去花哨的营销方式，构建从温情纪实内容到价值触动共鸣的营销闭环 [14] 品牌短片内容与执行 - 《小店中国》品牌短片南至重庆交通茶馆，北至哈尔滨老厂房烧烤，通过“纪实跟拍+人物访谈”风格展现市井烟火气与人文温度 [3][5] - 短片通过两位小店经营者（重庆许海母子与哈尔滨荣浩）的故事，传递真诚、扎实的生活态度，并将捷达VS8深度嵌入其生活日常 [3][5] - 捷达VS8的产品卖点，如超大后备箱、辅助驾驶功能、9个安全气囊等，在真实场景中自然呈现，与“不花哨，但靠得住”的生活哲学强关联 [6][8] 达人共创与话题营销 - 针对捷达VS8，快手推出捷达VS8一起探寻宝藏小店话题活动，携手多位美食探店达人进行内容共创，延续品牌短片影响 [9] - 例如达人@铁蛋儿Tyler 驾驶VS8带家人出行，内容创意自然结合车型的装载空间、车身稳定性和安全功能 [10] - 针对销量主力VS5，快手结合时令热点，发起和VS5一起记录乡村烟火气话题，合作三农达人，在秋收、乡村日常等场景中展示车辆的动力、空间和性价比 [12] 营销资源整合与效果 - 快手为捷达整合开屏、信息流广告等硬广资源，推动品牌内容触达更广泛人群，延续讨论热度 [14] - 通过达人内容自带流量与平台流量助推，品牌构建起更精准的流量池，实现用户认知、品牌声量和销量的多重爆发 [14] - 此次合作实现了品牌从功能曝光到价值共鸣的深层跨越，印证了在真实生活叙事中建立深度情感连接的潜力 [14]