假日购物季整体趋势与预测 - 美国零售联合会预测，从感恩节到网络星期一期间，预计将有创纪录的1.869亿消费者购物，比去年增加约300万人[4] - 黑色星期五仍是一年中最大的购物日，约70%的受访者（约1.304亿购物者）计划在感恩节后一天购物，其次是网络星期一（40%）和小企业星期六（36%）[5] - NRF预测，11月和12月的假日总销售额将首次超过1万亿美元，预计销售额将比2024年增长3.7%至4.2%[13] 零售商策略与消费者行为 - 假日促销活动开始得更早，10月初的在线销售总额已达91亿美元，部分原因是折扣力度高达标价的18%[3] - 分析师警告，部分假日销售可能已从传统的黑色星期五至网络星期一窗口提前至10月[4] - 消费者价格比较意识增强，亚马逊等平台使消费者能够轻松比价，这对纯线上直销品牌构成挑战[8][9] - 零售商当前的关键在于库存管理，去年大量进口的库存甚至导致了第一季度GDP负增长，零售商需在假日季清理这些库存[11][12] 不同类型零售商表现与前景 - 分析师认为，好市多和沃尔玛（旗下拥有山姆会员店）因其俱乐部价值和低价形象而在本季占据优势[6] - 好市多年内股价下跌2.5%，量化评级为持有，成长性和估值评级为F，但盈利能力为A+[7] - 沃尔玛股价年内上涨近18%，量化评级为持有，估值评级为F，成长性为C，盈利能力为A+[7] - 对于非低价定位的零售商，需要转向奢侈品高端市场[6] - 路易威登等奢侈品牌表现良好，因为其高端定位明确，且高收入阶层（前10%的 earners）贡献了50%的消费额[10] - LVMH集团年内股价上涨近10%，量化评级为持有，估值和成长性为D-，盈利能力为A+[10] 零售股市场表现 - 零售股整体表现不佳，非必需消费品和必需消费品板块今年表现平平，落后于大盘，原因包括经济环境严峻、家庭预算紧张以及投资者转向人工智能等快速增长领域[14] - 部分零售商表现突出：折扣连锁店如美元树和美元通用年内涨幅超过30%，知名必需消费品公司如可口可乐上涨约16%[15] - 非必需消费品领域，泰佩思琦、拉夫劳伦和孩之宝等品牌年内涨幅惊人，在40%至60%之间[15]