ILIFE品牌业绩表现 - 海外双11期间在速卖通平台销售额同比增长130% [1] - 过去一年在速卖通的总销售额同比增长近3倍 [1] - 速卖通销售额首次超过亚马逊平台销售额 [1] - 在波兰市场年销售额突破千万美元，成为该国国民级清洁家电品牌 [1] - 每10户波兰家庭就有一台ILIFE扫地机 [2] 速卖通平台优势与战略 - 平台整体经营成本约为亚马逊的一半，佣金费率在5%-10%，低于亚马逊约10个百分点 [2] - 品牌在平台上的人力投入不到亚马逊的一半，售后率相对更低 [2] - 平台推出“Brand+”品牌专属频道，通过正品认证、包邮与价保机制吸引消费者 [6] - 平台战略目标是帮助品牌用亚马逊一半成本实现更高成交 [6] - 平台为品牌开放本地营销能力，系统性搭建网红种草、社群运营、线下快闪等本地化打法 [3] 速卖通平台增长势头 - 海外双11大促期间，超300个品牌在速卖通实现了对亚马逊销量的双倍反超 [3] - 达成百万美金销售额的品牌数量同比激增80% [3] - 2025年黑五开卖首日，速卖通在欧洲的下载量超越了亚马逊 [3] - 双11前亚马逊“类目王”纷纷增加在速卖通备货量，翻了两到三倍 [6] - 多个跨境大卖在速卖通双11期间售罄热卖商品，开启紧急补货模式 [6] 波兰市场表现 - 针对波兰700名用户的调研显示，65%的人宁愿在速卖通购买扫地机，理由是同款产品价格更优、服务不赖 [3] - 波兰是速卖通清洁家电类目的“统治区”，去年已跑出年销千万美金的吸尘器品牌LARESAR [3] - 今年双11期间，速卖通整个清洁家电类目在波兰同比增长120% [3] 行业趋势变化 - 中国家电出海正从代工、铺货转向“品牌出海”的新模式 [4] - 拥有自主研发能力的品牌正借助跨境电商平台直接触达全球消费者，建立品牌认知和用户忠诚 [6] - 速卖通被认为是“出海四小龙”中唯一有可能在品牌赛道与亚马逊一较高下的平台 [6]