银行营销策略转变 - 临近年末缴存窗口期，多家银行加大推广力度，通过抽奖派送微信立减金、现金红包等福利吸引客户开户并缴存资金，若按年度1.2万元上限缴纳，客户最高可获得600元左右补贴礼包 [1] - 当前银行营销重心已从推广初期的“拉新开户”转向“留客促活”，着力推动账户从“开户”向“实际缴存”转化，针对首次缴存和累计缴存达一定额度的客户推出更多激励措施 [1] - 以建设银行为例，推出“缴存礼+进阶礼+推荐礼”组合福利，覆盖不同参与场景，福利设置呈阶梯化特点，例如推荐好友每月最高可享2000元奖励，代发工资客户缴存可额外享20元奖励 [2] 具体银行优惠活动 - 中信银行推出“税收优惠+达标礼赠”双重福利，2025年12月31日前开户缴存可享每年1.2万元个税税前扣除，纳税优惠金额根据收入适用税率不同区间为360元至5400元，此外在10月1日至11月30日期间，首次开户达标和缴存达标可参与抽奖，两档福利叠加至高可领554元立减金 [1] - 除中信银行和建设银行外，工商银行、兴业银行、广发银行等分支机构也同步加大缴存激励，通过丰富福利形式提升账户资金活跃度 [2] 策略调整的驱动因素 - 年末银行集中加码推广一方面是冲刺业绩，推动业务从“开户数”向“缴存额”转变，另一方面随着个人养老金制度实施满三年，市场格局初步确定，“跑马圈地”空间缩小，银行需转向提升客户活跃度和忠诚度 [2] - 策略调整核心原因在于行业痛点“开户热、缴存冷”，不少客户因短期开户奖励开户后账户长期闲置，银行意识到短期激励难以留客，需转向提供更优质服务体验 [3] - 理财经理的业绩考核与缴存金额挂钩，多重因素促使银行在年底发力提升账户资金活跃度 [2] 行业竞争焦点与发展方向 - 银行“留客促活”的核心举措包括创新缴存方式（如推出“预约缴存”功能支持自动划扣）和构建养老金融生态，银行正从“账户提供方”向“全方位养老金融服务商”转型，通过打造产品组合、提供智能服务并融合健康管理等非金融场景助力客户养成长期投资习惯 [3] - 未来银行竞争是“内功比拼”，聚焦账户深耕与客户价值挖掘，竞争重点将集中在养老金融产品体系建设、养老金融生态搭建以及专业规划服务能力三个方面 [4]