事件概述 - 四川眉山一位29岁的甘蔗地老板（“甘蔗哥”）推出“9.9元偷甘蔗”创意营销活动，迅速在短视频平台爆火，相关话题获得上千万网友关注[1][2][5] 商业模式与规则 - 活动核心为沉浸式体验：游客支付2.99元进场费（儿童免费），即可进入100多亩的甘蔗地体验“偷甘蔗”[11][17] - 收费模式：成功“偷到”且未被NPC抓获，出场地时按9.9元/根付费带走甘蔗；若被NPC抓获，同样按9.9元/根付费[14] - 工具租赁：提供10元租刀费用，体验完毕返还工具可全额退款[11] - 角色扮演扩展：游客亦可支付10元押金，领取“安全员”袖套，进场扮演NPC参与“抓捕”[15] 运营现状与市场反响 - 活动人气极高：现场“人山人海”，前期甚至有大半夜前往体验的游客，导致运营时间被迫调整至凌晨3点截止[20][23] - 运营压力巨大：NPC和狗（已累倒需借狗）无法应对过多游客，现场秩序混乱[24] - 流量转化显著：“甘蔗哥”账号在短视频平台飞速涨粉，并已开启直播[38] 财务与运营挑战 - 公司处于亏损状态：老板直言“现在就是亏本在干”，主因是为避免远道而来的网友白跑一趟而坚持运营[34] - 存在收入流失与损耗：部分游客偷走甘蔗不付款，甚至带走租赁工具不归还[36] - 产生严重浪费：大量甘蔗被砍下后未付款带走或被扔在地上，造成资源浪费[36] 行业影响与社会关注 - 活动成功吸引全国关注：将流量引向眉山甘蔗，有望为当地农户创收，并可能被当地文旅部门利用[40] - 引发广泛网络互动：网友不仅关注活动可玩性，还担心老板亏本并为其出谋划策[32] - 已引起公共管理介入：当地相关部门已安排巡逻队到现场维持秩序与保障安全[26]