行业趋势与市场驱动力 - 皮肤湿疹治疗市场正经历升级，传统激素疗法因副作用及患者恐惧而受限，兼具强效与高安全性的非激素类创新药成为市场增长的新型驱动力 [1] - 医药消费呈现“消费者化”趋势，患者在治疗决策中的参与度与影响力持续提升，雄激素性脱发、皮炎湿疹等常见慢性皮肤病已成为消费者主导型疾病的代表 [6] - 患者购药决策的核心诉求是安全，成分安全与品牌口碑是影响购买意愿的首要因素，这促使患者向线上化、品牌化的渠道迁移 [6] 产品临床价值与医学认可 - 泽立美（本维莫德乳膏）是中国原研、全球首个被批准用于2岁以上儿童与成人特应性皮炎治疗的芳香烃受体（AhR）调节剂，具有全新作用机制和靶点 [2] - 2025版《中国特应性皮炎外用治疗与管理专家共识》首次将泽立美列为重要治疗选择，强调其AhR靶向机制可同步抑制炎症因子和修复皮肤屏障的双重优势 [2] - 2025年美国皮肤科学会（AAD）指南对泽立美予以“强推荐”，4项国际研究证实用药8周后近60%患者实现深度止痒（PP-NRS改善≥4分），儿童有效率超80% [2] - 在中国进行的III期临床试验中，泽立美治愈后停药10个月，70%的患者没有复发，达到临床治愈效果 [2] - 真实世界病例显示，使用泽立美后，超73%儿童患者湿疹症状基本消失，对敏感部位皮疹的安全有效性获得临床验证 [3] 市场表现与患者反馈 - 中国特应性皮炎患者约有7000万，高达90%以上的患者需要采取外用治疗 [4] - 泽立美通过全新AhR靶向机制精准抑制炎症通路，既能快速缓解瘙痒与皮损，又规避了激素的潜在风险，改变了传统治疗中安全与疗效难以兼顾的局面 [4] - 在电商平台表现突出，双11期间在京东平台实现百万元销量，环比“618”活动成交数量激增500% [6] - 患者反馈积极，表示产品不油腻无刺激，能有效控制病情且不反复，显著提升了生活质量 [4][5][7] 商业化合作与政策支持 - 泽立美研发企业泽德曼与京东健康达成深度合作，共同探索构建“专业教育+精准触达+全周期管理”的数字化解决方案，以更便捷地服务约7000万患者 [6] - 泽立美已入选2025年度上海市生物医药“新优药械”产品目录，获得政府、行业、市场与患者的多重认可 [7] - 政府表示将进一步优化生物医药特色园区建设，通过制度创新助推产业高质量发展，让更多国产新药惠及患者 [7]