公司运营变动 - 德国内衣品牌黛安芬宣布自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，线上和线下渠道将从2024年12月起陆续停止 [1] - 上海、杭州、广州等多地门店店员确认撤店属实 [6] - 截至发稿时，其线上旗舰店仅剩少数商品展示且均已下架 [4] 品牌历史与市场定位 - 黛安芬品牌创立于1886年，于2008年进入中国大陆市场，是最早将“钢圈内衣”引入中国的外资品牌之一 [8] - 品牌定位中高端，基础款内衣定价在200元至500元/件，部分高端款式达800元/件 [8] - 该品牌曾是很多中国“80后”、“90后”女性的内衣启蒙品牌 [6] 行业趋势与市场竞争 - 中国内衣市场近十年发生剧烈变革，从“钢圈塑形”主导转向“无钢圈舒适化” [9] - 2024年中国无钢圈内衣市场占比已达68%，较2018年增长42个百分点 [10] - ubras、内外（NEIWAI）等本土品牌以“无钢圈、零束缚”为切入点快速崛起 [9] - 全球女性内衣行业发展进入“舒适多元期”，运动内衣、无缝内衣、大码内衣等细分品类成为独立赛道 [10] - 中国女性内衣市场竞争激烈、格局分散，黛安芬市场份额不足1% [10] 退出原因分析 - 公司核心产品线长期聚焦钢圈内衣，未能跟上市场向舒适化转变的节奏 [11] - 线上布局迟缓，产品单价较本土品牌高出30% [11] - 产品版型不符合中国女性体型 [11]