行业政策与趋势 - 基金投资正从“单品选择”转向“平台甄选”，平台能力直接关系到资产配置效率和长期财富守护 [1] - 2025年中国证监会印发的《推动公募基金高质量发展行动方案》推动行业从“求快”到“深耕”转型，政策内容包括建立基金销售机构分类评价机制和合理调降公募基金的认申购费及销售服务费 [1] - 代销平台竞争转向多元化，不再仅围绕费率与产品广度，而是扩展到投顾服务、数字化工具、内容生态等综合能力的比拼 [1] 第三方基金销售平台分析 - 蚂蚁财富连接超150家资管机构，服务数亿用户，天弘余额宝持有人户数达7.66亿 [3]，其魅力型需求表现突出，投教与社区功能完善，“帮你投”提供低门槛资产配置服务 [4] - 腾讯理财通为超2亿用户提供服务，依托14.11亿微信月活用户，潜在用户多 [3]，但在投顾服务精细度和专业工具丰富度上仍显不足 [4] - 天天基金提供一站式金融理财服务，截至去年末累计销量超10万亿元，2024年日均活跃用户213.66万户 [3]，产品数量最多最全，是资深基民首选，在期望型需求上以“全”和“专”满足深度投资者核心需求 [4] 银行系基金销售平台分析 - 招商银行管理零售客户总资产突破16万亿元，累计用户数1.58亿户，月活跃用户数6140.69万户 [3]，在期望型需求表现突出，提供“资产配置报告”等可视化工具 [5] - 工商银行APP月活跃用户数达1.79亿人 [3]，依托网点优势提供“线上咨询+线下网点”联动服务，但产品创新和服务响应速度略显滞后，近期APP出现账户显示异常 [5] - 平安银行口袋银行注册用户数1.78亿户，月活跃用户数3874.50万户 [3]，通过智能风险评估系统根据客户画像推荐产品，提供一站式财富管理解决方案 [5] 券商系基金销售平台分析 - 华泰证券涨乐财富通活跃用户数达1195.17万，日均活跃用户数437.8万 [3]，发挥研究优势整合专业投研成果，提供深度市场分析和基金评测，在行情与资讯整合上具优势 [6] - 广发证券易淘金2025年9月月活用户为697万人 [3]，在视频直播类内容布局上领先，实现小时级更新并增加短视频占比，契合用户碎片化阅读习惯 [6] - 中信证券信e投月活用户数为726万人 [3]，针对高净值客户提供“一对一投顾咨询”预约功能 [6] - 券商系平台核心客户是股民和专业投资者，对费率敏感度较低，更看重研究服务质量、交易工具便捷及投顾专业能力 [6]