中国滑雪市场概况 - 2024-2025雪季中国滑雪人次创历史新高，达到2605万[2] - 国内滑雪市场渗透率极低，仅为0.85%，远低于美国的10%和日本、挪威、瑞士的超过20%[6] - 滑雪市场尚未形成稳定的消费群体，绝大多数为“旅游体验型”和入门学习群体[4] 滑雪消费结构分析 - 雪场门票价格呈现两极分化，部分雪场为吸引客流推出19.9元、29.9元的超低价雪票，而高端雪场费用可达数千元[10][16] - 近三分之一滑雪者年均消费在千元以下，雪票价格是其判断滑雪贵贱的最直观标准[13] - 滑雪的隐性消费是支出大头，包括滑雪服、雪具、交通、教练、保险等，一次短途异地滑雪单人花费至少在1000元以上[15][16] - 专业装备购置是发烧友的大额支出，入门级别雪板、雪鞋与雪服总价约5000元，中高端装备花费轻松突破万元[17][18] - 《2021滑雪圈层研究》数据显示，接近一半的核心用户每年滑雪支出超过1万元[18] 滑雪场运营现状与挑战 - 滑雪场属于重资产投入，大型雪场年均运营成本往往超过亿元，且黄金运营期仅3至5个月，普遍面临“一季养三季”的经营压力[21] - 行业竞争加剧，滑雪场地数量从2018年的524个增至2024年的914个，年均复合增速达9.8%[21] - 国内748个营业雪场中，仅有181个有架空索道，有3条以上的更少，显示大部分雪场规模及效率不足[23] - 业内认为当前大降价是恶性竞争，企业很难有利润，部分雪场陷入“低价低质”的恶性循环[8][23] 滑雪市场未来展望 - 未来至少5年内，中国滑雪市场仍将处于初级市场阶段，整体商业建设开发不足[8] - 雪场面临定位选择，要么走高端路线服务高消费能力经验人士，要么走平民路线降低门槛，当前许多雪场定位不准，难以持久运营[8] - 行业资深人士认为滑雪场建设应更有规划，避免重蹈日本中小型雪场难以维系而关闭的覆辙[23]