研讨会核心观点 - 汾酒举办第二阶段高质量发展战略研讨会，探讨品牌传播如何适应技术变革 [1] - 品牌传播必须适应环境变化并领先于变化 [1] - 汾酒需在短视频生态中找到适合自身历史文化的表达方式 [4][5] 技术变革对行业的影响 - 技术变革改写商业逻辑，重塑内容生产、品牌传播和商业生态 [3] - 信息传播载体从竹简到微博的变迁体现了传播效率的跃迁 [3] - 每一次技术革新都改变行业的全部想象力 [3] 短视频带来的行业变局 - 短视频从被质疑到成为全球信息传播基础设施，催生数以万亿计的新经济价值 [4] - 短视频企业数量爆发式增长，带动新兴职业，重塑用户行为和品牌竞争格局 [4] - 短视频带来传播效率指数级提升，使品牌三天内建立、城市几秒钟文旅爆火成为可能 [4] - 时代的新物种是最大危险，而非现有竞争者 [4] 汾酒品牌传播策略 - 汾酒品牌传播应强调底层逻辑变化而非急于谈内容和创意 [5] - 公司优势在于悠久历史和深厚文化底蕴，但需解决在短视频生态中被感知、分享和二次创作的课题 [5] - 品牌文化需要新载体，并找到适合自身的表达形式不断迭代更新 [5]