微博2025年第三季度广告收入表现 - 来自阿里巴巴的广告及营销收入为4550万美元，较去年同期的2150万美元增加112% [1] - 阿里巴巴第三季度在微博的支出在最近5年基本维持在2000万美元左右，本季度实现翻倍 [1] - 阿里巴巴广告费用的增加减缓了微博广告收入下滑势头，若无此部分收入，微博第三季度广告及营销收入同比下滑13%，为3.3亿元，是近5年三季度最低值 [1] 阿里巴巴广告支出增长原因 - 支出增长主要得益于阿里巴巴本地生活业务的广告预算增加及其电商业务在第三季度的营销需求 [1] - 阿里巴巴旗下淘宝闪购于今年4月推出，7月宣布启动规模高达500亿元的补贴计划，加大外卖投入 [1] - 第三季度淘宝闪购在微博上制造多种营销话题，例如立秋推出的“秋天第一杯奶茶”免单活动，联合明星，话题阅读量达8.5亿 [1] 微博广告业务长期趋势与应对措施 - 除2024年因巴黎奥运会广告收入同比增加外，微博最近5年第三季度广告收入均同比下滑 [2] - 广告是微博最重要的收入来源，占总收入的85%左右 [2] - 微博于2024年推出AI搜索产品微博智搜以增加用户黏性，并计划在2025年第四季度进行商业化测试 [2] - 微博将AI技术应用于广告投放流程，试图提高广告变现效率 [2]