中国市场消费格局转变 - 中国消费者偏好发生结构性转变，从国际大牌转向本土高端品牌，导致国际品牌销量持续承压[1] - 过去数十年中国消费者是全球奢侈品市场最重要驱动力，但当前消费格局正在重塑[1] - 2023年前三个季度，老铺黄金、山下有松、毛戈平、之禾、观夏等本土高端品牌均实现销售大幅增长[1] 本土品牌与国际品牌业绩对比 - 古驰、路易威登等传统国际品牌在中国市场业绩持续走低[1] - 过去两年间，五家覆盖手袋、服装、香水、化妆品与珠宝领域的国内品牌，其销售增速已整体超越七家国外主要竞争对手[1] 消费动机升级与文化自信 - 消费动机从外在展示财富与社会地位转向内在精神满足，更希望表达自我价值、文化审美与多元生活主张[1] - 伴随民族自信提升，消费者越来越青睐与本国文化传承紧密相连的产品，民族自豪感影响对本土奢侈品牌的偏好[2] - 消费者开始接受中国品牌的高端定价，例如定价百万元级别的仰望、尊界等中国高端汽车品牌销量比肩甚至超越西方对手[2] 本土品牌供给能力提升 - 具备创新能力的本土企业逐步构建起高品质供给能力，以更精细工艺打造高端品牌[2] - 老铺黄金融合非遗工艺与中国传统文化元素，创造出超越黄金材质本身的文化溢价[2] - 山下有松结合传统手工艺与东方美学，并通过自制播客传递品牌价值观，构建完整品牌叙事[2] 全球消费趋势变化 - 全球消费趋势向价格更亲民、设计更具质感的新品牌倾斜，反映互联网带来的消费平权效应[3] - 年轻消费者不再盲目追逐醒目商标，转而更看重产品创新力与品质感[3] - 这一全球性转变为中国本土品牌的成长提供了肥沃土壤[3] 未来市场生态展望 - 中国奢侈品市场形成由文化自信驱动、成熟消费者主导、本土与国际品牌同台竞争的多元生态[3] - 依托国内庞大市场基础与持续升级的消费力，中国企业已展现出构建完整品牌世界的能力，并将在未来走向全球舞台[3]