投资与合作 - 埃森哲通过其企业风险投资部门宣布对基于人工智能的营销情报平台Alembic进行投资[1] - 双方将建立战略合作伙伴关系，旨在利用数据分析和因果AI帮助客户跟踪并提升营销活动效果[1] - Alembic近期完成了由Prysm Capital和埃森哲领投的B轮融资，其他投资者包括Silver Lake Waterman、Liquid 2 Ventures等[5] 平台技术与能力 - Alembic平台汇总并分析来自广播媒体、社交平台、网站流量和直接面向消费者沟通等多种营销渠道的信息[1] - 该平台将营销数据与销售统计数据相结合，以建立营销活动与商业成果之间的联系[2] - 系统提供实时数据，旨在支持营销支出决策并阐明营销活动对收入的影响[2] - 该技术通过为每个营销渠道或事件分配影响力评分来解决测量难题，涵盖品牌活动、赞助、现场活动等传统难以衡量的领域[2] - 该技术还能评估市场波动或政策变化的影响，以帮助组织在需要时调整营销投资[3] 战略背景与整合 - 埃森哲旗下的技术驱动创意团队Accenture Song正与多家新兴AI公司在营销工作流程中展开合作[3] - 合作伙伴包括用于战略规划的Aaru、用于内容开发的Writer、用于活动管理的AI Refinery，以及用于归因和分析的Alembic[4] - Alembic的能力补充了现有方法（如市场组合模型），并可分析看似无限多的变量[5] - 埃森哲自身的营销部门目前正在试用Alembic的技术，以评估其营销活动绩效[4]