市场总体趋势 - 2025年第一季度谷子整体市场交易额同比激增105%，刷新历史峰值 [1] - 国谷交易额在2025年第一季度实现历史性反超日谷 [1] - 谷子经济正迎来结构性转变，国风元素与国产游戏IP成为重要增长引擎 [1] IP表现趋势 - 国产游戏类谷子成为最大黑马，《恋与深空》《第五人格》等IP在2024年销量榜强势登顶 [2] - 国风题材谷子增长极为亮眼，2025年第一季度销量同比上涨167% [2] - 《哪吒》IP因电影《哪吒2》热映，销量同比激增2346.2%；《非人哉》销量涨幅超过1000% [2] - 《盗墓笔记》《代号鸢》《魔道祖师》等带传统文化设定的IP稳居国风谷子前列 [2] 商品品类趋势 - “吧唧”（徽章类制品）占据谷子总销量的六成以上，是最青睐的品类 [2] - 明信片、色纸、相卡等纸制品热度显著上升，在2025年第一季度成交占比合计达19% [2] - 纸制品中色纸、明信片和透卡增长尤为明显 [2] 消费人群特征 - 女性消费者占比从2023年的67%上升至2025年第一季度的78%，成为市场绝对主力 [3] - 05后消费者增速最快，在整体人群中的占比显著提高 [3] - 年轻用户月均“吃谷”2.9次，单次消费金额超过百元，消费频次与客单价同步提升 [3]