平台增长表现 - 2025年天猫双11实现四年来全周期最好增长（剔除退款后成交）[1][6] - 近600个品牌成交破亿，34091个品牌同比去年增长翻倍，18048个品牌同比增长超3倍，13081个品牌同比增长超5倍[1] - 苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破10亿[1] 品牌与商家表现 - 天猫双11为优质原创品牌提供成长舞台，406个新品牌拿下趋势品类第一[5] - 26个新品牌成交破亿，188个新品牌成交破千万[5] - 入驻天猫仅1年多的十个勤天登顶IP周边品类，入驻2年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一，拓竹拿下3D打印品类冠军[5] - 14246款新品成交破百万，破亿单品中新品占比3成[5] - iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品首秀即成交破亿[5] 用户与会员数据 - 平台拥有中国最大的优质用户群体，88VIP会员规模再创新高[5] - 日均下单购买人数同比增长31%[5] - 品牌旗舰店会员新增1.45亿[5] 新场景与技术应用 - 淘宝升级大消费平台后首个双11，淘宝闪购全面参与，AI全面应用[5] - 飞猪成交创历史新高，同比增长超30%[5] - 淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长198%[5] - 首次规模化启用AI"智惠引擎"决策发放，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%[6] 平台战略与投资 - 公司进行史上力度最大的消费者投资[1][6] - 公司提出全力扶持优质品牌和原创商家，投入战略级资源做大品牌增长[6] - 平台是优质品牌商家的增长主阵地，双11是品牌全年最重要的增长机会[6]