事件概述 - 奇瑞汽车在湖南张家界天门山景区“天梯”进行风云X3L爬台阶挑战时发生车辆溜坡事故，撞坏部分护栏，随后通过致歉信引发公众关注 [1] - 天门山“天梯”全长近300米，垂直落差150米，共有999级台阶，是5A级景区的标志性人行景观 [1] 行业营销现状 - 汽车市场竞争白热化，车企营销趋向极端化，从赛车场转向寻找极端场景制造话题 [1] - 北京现代副总经理周斌以32字概括当前营销乱象：遥遥领先反复洗脑、大字吸睛小字免责、饥饿营销订单注水、不抢就没周榜内卷 [1] 极端营销的影响 - 极端场景与日常用车环境差异巨大，无法真实反映产品性能，构成对消费者的信息误导 [2] - 极端营销将行业竞争从技术、品质、服务扭曲为哗众取宠的表演，加剧行业生态浮躁，威胁产业健康发展 [2] - 极端营销折射出部分车企安全理念淡薄、创新乏力与技术自信的缺失 [3] 高质量营销的范式 - 高质量营销的核心是真诚对话、坦诚沟通，为品牌夯实安全根基、注入文化内涵、提升审美价值 [1][3] - 奔驰与宝马的相互致敬被视为汽车产业史上的佳话，体现了高水准的营销如何使品牌共同提升 [3] - 汽车品牌的长久生命力依赖于以技术创新为驱动、以用户价值为中心、以安全品质为基石 [4] 对行业的启示 - 奇瑞汽车此次事件是对整个行业的提醒，需要刹住极端营销歪风 [4] - 纠正营销乱象既需监管部门规范市场秩序，也需要企业自律，主动驶出“不极端不营销”的怪圈，坚持高质量发展 [4]