零售媒体网络行业趋势 - 大型零售商如沃尔玛、亚马逊和塔吉特均已建立类似零售媒体网络计划[1][2] - 行业通过在线广告、店内广告和定向广告等多种形式创收[7] - 收入模式主要为按点击付费或按展示付费 与亚马逊零售媒体网络类似[7] 好市多零售媒体战略 - 公司将其零售媒体计划定位为一项多年旅程 目前正处于打基础阶段[3] - 第四季度在官网推出更具相关性的个性化消息 根据会员类型和联名信用卡状态展示不同优惠[3] - 数字能力是实现零售媒体的关键推动因素 可实现精准广告投放 为会员和供应商创造更大价值[5] - 零售媒体是更广泛的替代性收入来源的一部分 公司拥有多项已在进行中的计划[6][8] 好市多会员数据应用策略 - 公司利用技术根据会员旅程阶段进行个性化营销 例如向行政会员展示行政福利 向金星会员推广升级[4] - 向联名信用卡持卡人展示与持续消费活动相关的优惠 向非持卡人展示办卡优惠[4] - 在探索新收入方式的同时 始终尊重会员隐私选择[5][6] - 由于向会员收取会费 公司在销售数据方面一直更为谨慎和保护[2]