中国母婴市场发展现状 - 全国各地积极落实生育普惠政策，多个省份2024年出生人口实现正增长，例如广东出生人口113万，同比增长10.0%，河南76万，增长9.6%，山东65万，增长6.4% [17] - 中国母婴消费规模逐年增长，2024年市场规模达到5.4万亿元，居民人均消费水平为2.82万元，中国家庭的育儿消费水平（养育总支出/人均GDP）为6.3，在全球范围内排名第一 [20][21][24] - 母婴消费品种中精细化乳制品、营养食品等蕴藏增长活力，2025年上半年儿童奶粉电商销售额保持36.9%同比增速，婴童保健食品电商销售额同比增长19.3% [22][23] - 社会共育氛围不断提升，家庭与社会协作育儿为新生代父母减压，2025年10月母婴亲子行业互联网用户中26-35岁占比50.8%，36-45岁占比24.8% [25][26][27] - 养育观念变迁，年轻父母更加注重与孩子共成长的个性化育儿体验，00后父母注重科学育儿与个人成长，90后父母兴起科学育儿并从命令式转向沟通式教育 [30] - 母婴消费需求分层细化，愈发诉求专业产品或服务辅助个性化育儿，多家庭成员参与育儿消费、宝宝分龄分体质的个性化消费增加 [36] - 专业化的母婴平台已成为科学育儿家庭的刚需，87.8%的母婴人群选择母婴垂直平台作为科学育儿的在线学习渠道 [36] 互联网母婴平台生态现状 - 母婴亲子行业用户规模基本稳定，2025年8月行业活跃用户规模达到3839万人，9月人均使用时长146分钟，同比提升14.5%，行业中重度用户占比43.6% [39][40][41] - 专业化的母婴垂直平台和泛母婴兴趣内容平台是亲子家庭的常备助手，垂直平台提供专业母婴内容、产品及服务体验，泛内容平台以兴趣人群为主、内容趣味性强 [42] - 更精准、更专业、更全面的服务能力是母婴垂直平台的用户护城河，母婴人群对垂直平台育儿功能的实用度评价达88.4%，对知识的信任度达85.7% [44][45] - 母婴行业头部平台格局稳定，亲宝宝具备更多用户优势及增长势能，其安装渗透率达21.1%，连续四年领跑市场，用户独占率58.7%，同比提升3.2个百分点 [48][49] - 亲宝宝人均启动次数及活跃留存率领先行业均值，单日人均启动次数4.63次，活跃用户14日活跃留存率87.4%，中重度用户占比61.2% [50][51][52] - 亲宝宝用户年龄结构更均匀且学历更高，90后用户占比35.5%，硕士及以上学历用户占比11.4%，高出行业水平0.9个百分点，下沉市场用户增速较快，五线及以下城市用户数量增长10.1% [53][54][55] - 亲宝宝高消费用户近4成，占比36.6%，高出行业水平4.4个百分点，奶粉等婴童食品需求旺盛、贯穿多个阶段 [56][58] - 年轻人悦己消费理念渗透育儿场景，亲宝宝女性用户占比67.1%，宝妈用户偏好高端护肤彩妆，宝爸偏好中高档汽车和外资车企 [59][60][62] 母婴垂直平台发展趋势 - 专业、科学及信赖是母婴平台获取用户心智的关键，是行业增长核心，垂直平台以专业能力矩阵辅助育儿家庭高效落地科学育儿，获得育儿家庭的信任 [72][73] - AI加速拓展母婴垂直平台服务能力，AI服务为母婴品牌构建更深层次的用户信赖与心智教育场域，专业内容搭建与数据是前提 [82] - 母婴平台应用AI打通多个育儿场景，加速数据沉淀反哺服务能力升级，亲宝宝以"AI+服务+硬件"持续完善育儿生态能力 [85][87] - AI硬件作为新兴育儿成员，兼顾专家助手和情感伙伴的双重角色，基于自研的智能看护深度学习算法，亲宝宝推出多种类型的AI硬件设备 [88] - 亲宝宝基于数据及算法优势自研AI育儿大模型、建成AI育儿产品矩阵，其育儿大模型是国内首个通过备案的育儿大模型，建设软硬件结合的AI产品矩阵全方位渗透育儿场景 [66][67]