进博会作为战略展示平台 - 第八届进博会创下多项历史新高，包括155个国家地区和国际组织参与、4108家境外企业参展以及展览总面积突破43万平方米 [1] - 奢侈品三巨头LVMH、开云和历峰集团第六次在消费品展区核心位置毗邻而居，新任开云集团首席执行官卢卡·德·梅奥首次到访成为看点 [1] - 进博会不仅是产品展示平台，更是奢侈品巨头展示对中国市场新理解和新策略的舞台，体现了围绕中国消费者的激烈争夺 [1][2] 各集团进博会策略与本地化举措 - LVMH集团以"可持续发展"为核心主题，携七大代表品牌亮相，展馆设计展现自然、创意与创新的交融，并通过商品和论坛活动加强与年轻人的情感链接 [2][3] - 开云集团展台以"创意传世"为主题，新任CEO强调中国是关键市场更是全球灵感与创新策源地，并启动"开云CRAFT创意驻留计划"以赋能中国创意人才 [2][4] - 历峰集团通过专为中国市场设计的全球首发新品（如江诗丹顿马年腕表）体现鲜明的"在中国、为中国"本地化策略 [2] - 轩尼诗在进博会首发2026丙午马年新春限量版干邑，体现品牌将进博会视为双向沟通的桥梁 [3] 中国市场业绩复苏迹象 - LVMH集团2025财年三季度实现1%的有机收入增长至182.8亿欧元，终结连续两个季度下滑，其中亚洲其他地区（包括中国）增长2%，扭转上半年9%的跌幅 [5] - LVMH管理层指出中国需求令人鼓舞，中国消费者全球消费已接近稳定，仅轻微负增长，改善幅度明显，路易威登上海旗舰店成为箱包最畅销门店之一，预测两年内销售额突破30亿元 [5] - 开云集团三季度整体营收同比下降10%至34.2亿欧元，但降幅较二季度的18%明显收窄，且单季营收首次优于预期，中国市场销售随新品推出有所回升 [6] - 爱马仕三季度销售额达39亿欧元，按固定汇率计算同比增长10%，其财务总监指出大中华区有"轻微改善"，中国消费者约占全球奢侈品销售额三分之一 [6] - 伯恩斯坦分析师预测中国奢侈品市场将在2026年出现轻微反弹，与三季度财报积极信号吻合 [6] 行业战略调整与高管变动 - 开云集团新任CEO卢卡·德·梅奥上任后迅速进行人事调整，包括更换Gucci首席执行官、撤销副CEO岗位、重新任命集团首席运营官，并出售开云美妆业务（估值40亿欧元）以集中资源重振核心品牌 [7] - 开云集团引入贝恩咨询与波士顿咨询对重要品牌进行"体检"，显示集团正从创意驱动转向数据和效率驱动 [8] - 奢侈品行业高管变动频繁，迪奥、香奈儿、古驰和巴黎世家等指标性品牌均迎来新的创意总监，历峰集团也将关键品牌高管提拔进入高级执行委员会 [9] - 频繁的人事与战略调整反映了行业处于关键转型十字路口，巨头们通过换帅、重组、品牌重塑等方式积极适应增长放缓与世代交替的双重挑战 [9]