进博会成交与市场表现 - 第八届进博会累计意向成交额达834 9亿美元，较上届增长4 4%，创历史新高[1] - 进博会投资采购项目涵盖技术装备、医疗、食品、生鲜、健康等多个领域[1] - 盒马进口直采商品销售今年以来同比增长达40%[1] 电商平台的战略角色 - 电商平台成为进博会新品首秀的重要窗口，搭建从“首秀”到“首店”的数字化通路[1][3] - 天猫国际在进博会携手近100家海外新品牌亮相，首发超100款全球新品[1] - 天猫国际数据显示，今年以来已有超2000个海外新品牌通过平台开设中国首店，三季度平均每天有7家海外品牌首次在中国线上开业[3] 国际品牌的参与与战略 - 海外品牌加码投入中国市场的热情不减，积极通过进博会平台进入中国市场[1] - 国际企业如宜家以“学习者”姿态参与进博会，学习中国零售转型与创新趋势[2] - 中国高度成熟的数字商业生态为海外品牌提供“即插即用”的入华通道，降低试错成本与运营门槛[3] 线上线下融合与创新 - 直播带货在进博会消费品、食品与农产品展区成为各品牌标配，国际品牌需积极拥抱数字化转型以在中国市场获得长期发展[2] - 埃森哲调研显示，43%中国消费者习惯线上购物，远高于全球平均的32%，反映出中国线上购物体验更好[5] - 即时零售品牌斯凯奇已与京东秒送、美团闪购、淘宝闪购达成合作，其即时零售业务目前覆盖60多个城市近600家门店，未来计划实现3000多家门店全覆盖[5] 具体合作案例与成果 - 盒马与西班牙头部橄榄油品牌伯爵达成战略合作，并首次亮相其西式美食自有品牌Bello Vitahouse，计划与海外品牌共同开发适合中国市场的产品[3] - 美团医药健康首次亮相进博会，便与阿斯利康、拜耳等七家跨国医药健康企业达成战略合作，平台用户进口药月均搜索量过亿[4] - 宜家借助进博会“展品变商品”效应，其2022年首发的电动沙发RULLERUM累计售出约7 8万件，在2025财年贡献近5万件，占宜家沙发品类全年销售额的26 96%，成为品类销量第一[5] 跨境电商生态发展 - 本届进博会首设跨境电商专区，汇聚跨境支付、供应链和电商等领域头部力量，打造一站式服务生态[4] - 海外品牌方指出，中国的数字电商、物流与支付体系全球领先，使其无需过度投入本土化运营即可快速切入中国市场[3]