公司战略重组 - 公司将于2026年1月1日起进行区域业务重组，将现有的欧洲、亚太及中东和非洲业务部门拆分为独立的亚太地区和欧洲、中东及非洲地区两个独立区域 [1] - 重组目的包括提升区域市场可持续盈利能力、通过组织架构调整提高执行效率、以及强化区域协同效应以形成新增长动力 [2] - 此次调整被视为集中力量强化自身优势区域，以捍卫基本盘、避免市场失守的理性选择 [3] 历史业绩与市场地位 - 2010年至2017年是公司的黄金时期，实现了规模与效益的双增长 [4] - 2017年公司营收达到约1219亿瑞典克朗（约142亿美元），创历史新高，净利润约49亿瑞典克朗 [4] - 2010至2016年间，公司全球市场份额仅次于惠而浦，位居全球第二 [4] - 2016年北美市场收入占集团总收入的35%，欧洲占30%，两大市场利润率均维持高位 [4] 竞争格局变化 - 自2018年起，以海尔、海信、美的和TCL为代表的中国家电品牌在欧美市场加速扩张，对公司造成明显冲击 [5] - 具体数据：2018年海尔在欧洲空调市场份额达9.5%；海信在美国自主品牌销量同比增长57.5%，在欧洲增长14.1%，在南非增长41.7%；美的集团当年海外收入达1104亿元，占总营收42.17%；TCL海外市场销量占比超六成，年销量1821.4万台，同比上升29.5% [5] - 公司在价格、速度、灵活性及供应链管理环节难以与中国品牌抗衡 [6] 区域市场表现与战略重点 - 公司在亚洲市场进行战略收缩，2023年东南亚与澳大利亚业务下滑明显，2024年关闭新加坡区域办事处，将管理层迁至泰国 [7] - 欧洲市场是公司核心收入来源，2024年贡献约58%的销售额，而亚太、中东及非洲合计仅占约17% [10] - 公司将把更多资源投入核心增长市场，欧洲、中东及非洲地区是下一阶段的战略扩张重点，中东与非洲被视为新兴增长极 [8][10] - 面对行业竞争加剧和成本上升，行业已从扩张期进入整合期，公司战略以稳为先，在核心区域形成优势 [10][11]